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互联网+背景下的传统企业大互联网思维战略 ——跨界打劫的时代到来 课程背景 2015年注定成为“大众创业，万众创新”元年。春节甫过，年度热词便接二连三出现，从娱乐界的“duang”到媒体界的“穹顶之下”，再到科技界乃至国家层面的“互联网+”。传统企业在这互联网与O2O电商包围之下到底该怎样突破成为业界思考的问题。 据数据显示：2014年中国网络交易金额达到1.85万亿元，相较于2013年增长了40.9%。 与此同时，联商网调查数据显示：2014年上半年，主要零售企业 不含家居、电器 在国内共计关闭158家门店，远超2013全年35家的关店数。传统企业面临集体“关店潮”! 电子商务蓬勃发展，连锁零售日益艰难。随着消费者购物习惯的转移，传统企业转型自救迫在眉睫。 在【我们还没搞懂PC互联网的时候，移动互联网来了，我们还没搞懂移动互联网的时候，大数据来了】的时代下，传统企业的互联网变革之路到底该怎么走!当大家都在谈互联网思维的时候，我们又该如何用互联网思维来改造我们的企业呢?传统企业的互联网进击之路应该怎么走? 一切答案，尽在《互联网+背景下的传统企业大互联网思维战略》课程之中 课程收益看透：传统市场发生深刻变化，消费者行为习惯转移，市场沉降，跨界打劫来临 解构：思维基点发生变化，“人”成为品牌升级，营销创新的核心，绘制消费者画布-大互联网背景下消费者购物行为及其动机分析 通过大量的数据展示与案例解析，全面呈现传统行业市场现状与竞争趋势，引发学员应对市场变局的危机与变革意识;通过对传统企业变革路径与实施策略的分析与案例呈现，帮助学员通过对互联网8大典型思维的学习与思考建立起系统思维意识，从而以更成熟，更有底气的姿态去应对新的行业竞争，创造市场价值。 1天对象总经理、市场部成员、销售经理、各管理层以其他相关从业人员 ： 第一讲：时代变了，传统市场进入竞争新常态 、“双十一”代表了什么-一场基于利益与喜好的文化变革 2、数据报告1：中国互联网络发展统计报告 3、数据报告2：2015年中国网购市场发展报告 4、2016年中国电商发展五大趋势 趋势1：B2C电商进入“寡头”竞争时代 趋势2：乡域电商兴起，三四线城市成为新的增长点 趋势3：传统零售企业借O2O模式翻身 趋势4：海淘成为电商的重要增长点 趋势5：移动电商超越PC端，成为主要网购入口 、传统市场强力洗牌，智能+跨界，传统行业进入新拐点 6、BAT涌入传统行业跨界搅局， 敲响跨界战警钟 7、观点：无边界战争爆发，传统市场进入跨界打劫时代-时代抛弃落伍者 第二讲：互联网+环境下的新商业逻辑与消费者行为分析 一、互联网思维与新社会种群的诞生 、工业思维VS互联网思维的碰撞 1 从“物”到“人”，思维的基点彻底改变 2 大互联网环境下5大商业特征与案例赏析 2、消费者到底为产品买单，还是为感觉买单? 案例赏析：小狗电器VS小熊电器 、互联网土著-新的社会种群正在诞生 1 70-80-90，这是属于屌丝的时代 2 屌丝经济时代全面到来 二、大互联网背景下消费者购物行为及其动机分析 、你是否真的懂你的消费者? 2、营销的根本在于了解人心，通透人性 案例赏析：“安眠药+水”，为可畅销十多年 案例分析：谁是使用者，谁是购买者，谁是利益相关者 、消费者动机与4种习惯性反应模式分析 4、激发消费者购物欲望的5重门 5、消费者自我、人格与品牌消费行为互动 6、观点：随着消费群体改变，传统企业必须以客户需求为导向，加速变革的步伐 第三讲：互联网8大典型思维在传统商业领域的借鉴性思考 、互联网思维之用户思维 2、在价值链各个环节中 “以顾客为中心”去考虑问题 1 谁是你的消费者——得屌丝者得天下 2 兜售参与感，让消费者参与到产品的研发-设计-销售-服务各个环节 案例赏析：产品是个有机生命体，是可以长出来的 、互联网思维之简约思维 1 复杂的世界一个就够了-简单的，就是最好的! 2 在产品规划和品牌定位力求专注-简单 3 产品规划与定位系统：大而全与小而美之争 案例赏析：苹果手机的快速迭代与简约之美 、互联网思维之极致思维 1 极致的产品极致的服务 用户尖叫 2 寻找消费者的痛点与嗨点，给出必须消费与传播的理由 3 服务即是销售：消费者不为产品买单，而是为感觉买单 案例赏析：万科，如何让建筑赞美生命 、互联网思维之流量思维 1 培养习惯，建立接触点：免费是为了更好的收费 2 打造爆款：超性价比的价值输出-卖点提炼 3 品牌活体：产品之外，谁是你最大的爆款 案例赏析：阿里VS小米VS阿芙VS松鼠 、互联网思维之社会化思维 1 社会化媒体重塑企业和用户之间的沟通关系 2 社会化新媒体营销的特征与核心节点 3 社会化营销兵器谱与自媒体平台打造 案例赏析：微信营销5大运营系统 、互联网思维之大数据思维 1 万丈高