广告创意与表现练习题(本科).docVIP

注意：红色题目是重点！ 广告创意与表现（2）练习题 填空题： 1. 印 刷 面凸出而接受油墨，着墨部分压印于纸上，此法称为_____凸 版_____印刷。 2. 广 告 表现的创造性，来自于对具体媒体的_____传 播 优 势_____和传播制约的利用。 3. 平 面 广告的视觉图形创意起着激发受众___情 绪___、直观展现广告诉求的作用。 4. 广 告 表现作为创意的_____物 化_____过程，就必须以准确内涵明了广告目标，以最为有效的艺术手段去注释广告的创意。 5. 广 告 表现的再创造，体现在对广告创意的_____准 确 把握___，并且从艺术和生活文化的角度去提取最能表达创意的符号。 6. 平 面 广告以制作方式界定，可分为_____印 刷 类_____、非印刷类和光电类三种形态。 7. 影 响 广告目标实现的最大因素是___广 告 定位_____是否准确，以及广告是否能够选用可以触及消费者且被他们所信赖的媒体。 8. 成 功 的广告作品能够将创作思维贯穿表现过程，辩证地处理“贯彻创意”和____强 化 创意____”的 问 题 。 9. 广告 的 主要功能就是创造广告的说服力和___推 动 力__ ，让广告受众在愉快地接受广告信息解码的过程中，形成广告主所期待的心理感受，也就是达到广告的目标，被广告所感染、所打动而最终认同了广告的诉求。 10. 从 实 施角度看，广告表现是由具体的文案、编排、____图 形 创作____、视听效果特技、影像摄制、画面剪辑、版面控制、时间连动等多个维度的艺术创造所构成。 11. 广 告 表现思维是以媒体特性和___受 众 心理__作为出发点，去营造广告创意的具体情节。 12.广 告 创 意环节处于从广告策略到_____广 告 实施_____的中间环节，脱离了既定的预算和可行的技术条件，创意环节就很难在表现环节上得到完美的执行。 13. 广告 表 现阶段所承担的主要责任，就是为既定的创意概念创造出具有___说 服 力____ 和个性的具体形象。 14. 广 告 创意对广告表现具有的推动和引导的作用，使二者之间形成了相关的作用力和_____反 作 用力___ 15. 广 告 创意与广告表现的互动关系，还体现在广告表现不仅为创意找到最佳的____表 现 语言____、营 造 最 有 魅 力 的 氛 围 ，还 应 该 对 丰 富 的艺术表现形式进行准确选择，使广告创意得到最单纯、最简洁的诉求途径。 16. 声 音在 塑造_____画 外______空间方面具有很大的作用。 17. 广 告 表现过程所担负的首要任务，是为实现___广 告 创意______寻找最具有表现力和感染力的视觉、听觉和语言(符号)，并由这些元素营造创意所要求的意境。 18. 感 性 诉求型的广告表现，不注重商品的具体功能以及价格优势，而是运用能够牵动目标受众_____情 绪____ 的艺术形式，对受众展开情感的争取。 19 .常 见 的幽默式广告表现有两类，即含蓄但十分耐看的故事，以出乎意料的_____结 局____特色的较为直白的系列幽默小品。 20. 平 面 广告的构成要素包括:文案、___图 形____、色彩和编排。 21. 广 告 表现的创造性，来自于对具体媒体的____传 播 优势____和传播制约的利用。 22. 在 广 告创意表现执行过程中，理性诉求模式的确立往往首先是从文案人手，由文案____标 题___和 正 文 写 作 控 制 广告诉求的形式特征，然后实现视觉形象和情节的配合。 23. 印 刷质 量最有保障的媒体广告是____杂 志____广告。 24. 交通 工 具广告与广告受众之间的关系，呈现的是绝对___运 动___式或互动式。 25. 海 报媒 体传达信息的核心元素是__图 形_____。 26.广告表现是广告创意的物化和___延 展_____ 二、名词解释(每小题5分，共20分) 1.主观镜头：就是将摄影机置于影片中某位演员的位置上，以该演员或某物体的视点向 观众展示景物。主观镜头可以用来表现人物的亲身感受。 2.理性诉求型：理 性 诉求型的广告是用摆事实讲道理的方法把产品的好处一一列出，然后提供给受众一个不能否认的购买理由。其表现手段常常被用来阐述消费者可能还不清楚的事实，或者来创建一种新的消费观念。 3.视觉识别系统：视 觉 识别系统是指通过设计独特的视觉形象为企业赋予个性，从而将本企业从众多的企业中突出出来。它是企业形象识别系统(CI)的一部分。 4.实证演示方式：实 证 演示方式就是通过现实的表演示范画面，向广告受众展现商品的功能和使用知识，它是消费者最容易理解和接受的方法。 5.户外广告：户 外 广告泛指在户外发布的各种平面广告，媒体与受众呈相对运动关系。如路牌广告、交通