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市场需求收集模板 一、需求来源——消费者（本部分是根据消费者调查研究分析收集到的市场需求） 1.消费者需求：（单个项目完成后得出的消费者需求，或某一个阶段执行的涉及有消费者需求项目中关于消费者需求信息点的汇总） 市场需求 功能需求 在表格中，对应需求的类别标注出具体需求，并在每个需求的后面用小括号标注出在消费者研究中该需求的强烈程度，如强烈、一般、较弱。 口感需求 即产品口感、口味上的需求 包装需求 即产品包装在材质、款式、档次上的需求 规格需求 即产品容量、规格上的需求 …… 2.需求来源项目：（在括号中标注出，获取的这些需求，其来源的项目数量） 需求来源项目一 项目名称 项目执行时间 调研对象 受访者属性特点 样本量（座谈会场次） 项目执行单位或人员 执行本项目的有关部门及合作单位等 具体需求 从本项目研究中得出的消费者需求 附件 项目研究报告等 需求来源项目二 项目名称 项目执行时间 调研对象 受访者属性特点 样本量（座谈会场次） 项目执行单位或人员 执行本项目的有关部门及合作单位等 具体需求 从本项目研究中得出的消费者需求 附件 项目研究报告等 （根据需求来源的项目实际情况，自行添加或删减上示表格） 二、需求来源——行业及竞争对手（本部分是根据酒类行业市场及竞争对手分析得出的市场机会） 1.市场需求（市场机会）：（根据行业或竞争对手的调查分析，发现并总结的市场需求即市场机会） 市场机会 功能 在表格中，对应类别进行标注，并在每个机会点后面用小括号标注出其在市场上表现出来的强烈程度，如强烈、一般、较弱。 口感 即产品口感、口味上的需求 包装 即产品包装在材质、款式、档次上的需求 规格 即产品容量、规格上的需求 …… 2.需求来源 2.1.保健酒行业新产品 产品一 名称： 配料： 酒度： 保健功能： 规格： 价格： 产品概念： 市场销售反应：即动销情况、消费者接受情况等 产品二 名称： 配料： 酒度： 保健功能： 规格： 价格： 产品概念： 市场销售反应： 根据需要，自行添加或删减上表 总结归纳（市场需求） 根据对当前保健酒行业新产品特点，发现市场机会或空白点并总结归纳市场需求 2.2.酒类产品发展趋势 描述当前酒类市场的产品概念、产品功效、产品包装等发展特点，分析酒类产品未来发展趋势 总结归纳（市场需求） 根据对酒类产品发展趋势，发现市场机会或空白点并总结归纳得出市场需求 2.3.保健食品发展趋势 描述保健食品、保健品行业中产品发展特点，分析未来趋势 总结归纳（市场需求） 根据对保健食品发展趋势，发现市场机会或空白点并总结归纳得出市场需求 三、在线产品市场趋势分析（本部分为根据公司在线产品发展趋势分析得出的市场需求） 1.新产品构想：（根据以下对在线产品的分析，发现并总结的产品改良或升级方向） 新产品构想 功能 在表格中，描述具体内容，并在后面用小括号标注出该改良或升级需求的迫切程度，如强烈、一般、较弱。 口感 即产品口感、口味上的需求 包装 即产品包装在材质、款式、档次上的需求 规格 即产品容量、规格上的需求 …… 2.在线产品分析 品牌一：品牌名称 近五年 销售量 200*年 200*年 200*年 200*年 200*年 销售量 增幅 销售量 增幅 销售量 增幅 销售量 增幅 销售量 增幅 当前发展 阶段评估 针对该产品在市场上发展所处的生命周期阶段进行评估和描述 产品 SWOT分析 优势：就产品本身而言，在市场上发展、竞争的优势是什么。以下类同 劣势： 机会： 威胁： 未来发展 空间预测 就产品的市场容量、发展空间进行评估、预测 产品改良或升级建议 阐述产品需要在哪些方面改良或升级，有可能延长产品的生命周期 品牌二：品牌名称 近五年 销售量 200*年 200*年 200*年 200*年 200*年 销售量 增幅 销售量 增幅 销售量 增幅 销售量 增幅 销售量 增幅 当前发展 阶段评估 针对该产品在市场上发展所处的生命周期阶段进行评估和描述 产品 SWOT分析 优势：就产品本身而言，在市场上发展、竞争的优势是什么。以下类同 劣势： 机会： 威胁： 未来发展 空间预测 就产品的市场容量、发展空间进行评估、预测 产品改良或升级建议 阐述产品需要在哪些方面改良或升级，有可能延长产品的生命周期 根据该品牌系列的产品种类数量，自行添加或删减上表 四、客户需求（本部分是根据公司客户反映的市场需求或产品改良建议等分析得出） 1.市场需求：（根据公司客户反映的针对产品方面具体的要