机密--丰田汽车广告定位—电通广告.docVIP

丰田汽车广告定位 电通广告公司 在街上跑的大都是新车 是本不同地区的家用汽车普及率 北海道1辆/户 群马县1.65辆/户 东应京都0.57辆/户 佐贺县1.2辆/户 大阪府0.86辆/户 开车的女性也不少 驾驶执照持有率（按性别，年龄分） 男 女 % 100 96.6 94.7 85.4 87.8 80 71 79.2 75.5 65.9 60 42 20 12.9 8.2 5.9 0 19岁以下 20—30岁 30—39岁 40—49岁 50—59岁 60岁以上 汽车车种繁多 什么是1000CC车 排气量1000CC 价格在100万日元左右 什么是1000CC车 家用轿车和1000CC车销售辆数的推移 万辆 全体 400 1000CC车 30 15 0 1995年 1996年 1997年 1998年 1999年 1999年的1000CC车市场 丰田尚未参与1000CC车市场 97年家和轿车市场占有率 97年1000CC车市场占有率 丰田 日产 三菱 本田 马自达 铃木 大发 其他 日产 马自达 本田 其他 29.6 15.4 10.1 11.5 5 8.9 6.7 12.8 44% 26% 20% 10% 即交出台的新法规将对丰田的普通车构成威胁 新的微型车（660CC）法规将以加强安全性为目的 重新设定了前面和侧面冲撞的安