2011首届海南医药下乡.docVIP

送健康 献爱心 “2011海南医药下乡”活动方案 第一部分? 活动计划 一、活动背景： （1）城镇、乡村医药消费潜能农村经济发展水平的提高，农村医疗技术的提高，迎来了前所未有的发展机会。从政策角度，国家一直在想办法提高农民的收入，刺激农民的消费，以及加强对乡镇和农村基础设施的建设其次，启动了农村卫生体系建设和发展规划，乡镇卫生院和县级医院改造城镇的卫生服务未来的一个工作重点，农村新型合作医疗制度的逐步完善，基层医疗服务机构迅速发展，市场疾病谱：已与城市接轨　　人口老龄化，环境污染严重化，不良生活方式大量化，医疗建设的服务滞后化以及医疗卫生人才缺乏急剧化疾病谱已经和一二三级的城市人群高度接近，呈现出慢性疾病上升化、心脑血管疾病普遍化、多种疾病年轻化的特征疾病谱的变化和医药消费者生活方式的变化，不仅为常见疾病的药品带来了发展机遇，同时慢性疾病的药品以及保健品的市场都有极大的发展空间。 有病乱投医，健康认知和健康意识薄弱 医药消费者与城市消费者不同的地方在于，城市消费者的健康意识较强，并且健康资讯信息渠道，因此城市消费者对待疾病的态度会更加积极主动。但是从社会心理的角度，消费者在心理上存在着很大的误区，70%消费者是在自己扛不住的情况下才去看病，很多的人有病不去看病，消费者掌握的医疗知识很少，健康意识很缺乏，消费者在选择什么样的医疗机构和什么样的药品上缺乏分辨性，常常酿成延误病情，而且带来。消费者对于疾病的自我认知严重不足，高血压，还有很多消费者都认为类似高血压、糖尿病属于可以一次治愈”的疾病，这些意识也导致了很多慢性病的高发性其次盲目相信民间偏方，由于怕花钱总是希望用简单的方法假冒伪劣山寨药廉价和假冒认真贯彻党十七届中、中全会和医药卫生体制改革有关文件精神，大力普及卫生常识，倡导健康生活方式，着力提高城乡居民身体素质，2011海南医药下乡 内容二、“医药下乡”巡展活动 1、巡展地点：文昌、琼海、定安 2、巡展时间：2011年12月10日—12月25日 2011年12月10—11日文昌（首站），17—18日（琼海站），24—25（定安站） 活动内容：作为对商家和消费者一年的年终回馈，由组委会组织医疗药品等相关企业到文昌、琼海、定安巡展促销，开展医疗器械产品现场展示、现场医疗知识讲解、免费体检以及产品现场销售等献爱心、送温暖活动，达到推广企业品牌，科普和推广医疗卫生知识的目的。 第二部分 “医药下乡”推广宣传和广告计划 一、宣传推广思路： （1）利用报纸、网络等多种传播形式对“医药下乡”活动进行全方位推广宣传，让展会信息在岛内外及时传播送达，扩大“医药下乡”影响力，提高其知晓度，使“医药下乡”成为海南省乃至海南周边省市人们关注的焦点。 （2）以海南日报报业集团旗下《海南日报》、《南国都市报》、《南海网》等各大主流媒体为宣传重点，及时报道展会筹备、进展动态，适时推广参展企业信息，通过新闻发布会、巡展活动、读者最关注品牌推荐以及“海南十佳药企”等评奖活动的开展，做大、做好此次活动新闻舆论影响，推动此次活动顺利开展。 （3）海南日报、南国都市报对此次活动进行全方位软文与平面推广，与此同时，在南国都市报开辟“2011海南医药下乡”专（版）栏，海南日报对参展企业提供形象展示平台。 （4）在南海网开辟“医药下乡”专题网站，将“医药下乡”活动的信息、动态及时公布于众。 二、宣传媒体： 海南日报、南国都市报、南海网 三、广告宣传计划： 1、展会筹备期：（2011年11月1日—12月1日） （1）海南日报： 发布至少一篇关于“2011海南医药下乡”活动即将开展的新闻稿。 （2）南国都市报： 发布至少一篇关于“2011海南医药下乡”即将举行的新闻稿。 （3）南海网： 发布关于“2011海南医药下乡”即将举行的新闻稿。 2、展会招商期：（2011年11月1日—12月1日） （1）海南日报： △“2011海南医药下乡”招商广告，不少于4个1/2彩色版； △“2011海南医药下乡”招商软文，不少于8篇； △“2011海南医药下乡”各参展企业形象展示，（对参与本次“医药下乡”的商家赠送5.3cm×3cm形象LOGO展示）不少于20次； △ 开辟“2011海南医药下乡”专版（栏），对首届“医药下乡”招商工作进展全方位跟踪报道，扩大本届医药下乡的影响力。 （2）南国都市报： △“医药下乡”招商广告，不少于5个1/2彩色版； △“医药下乡”招商软文，不少于10篇； △“医药下乡”各参展企业形象展示，（对参与本次“医药下乡”的商家赠送4.5cm×4cm形象LOGO展示）不少于20次； △ 开辟“2011首届医药下乡”专版（栏），对本次活动招商工作全方位跟踪报道，扩大本届“医药下乡”活动的影响力。 （3）南海网： △ 在南海网开辟“2011海南医药下乡”专题网页，及