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2013传播行业十大关键词现代科学简易指南：如果对象是绿色的或蠕动的，那就是生物学；如果对象是散发臭气的，那就是化学；如果对象是行不通的，那就是物理学。对于2013年来说，它是什么样子的？它又是什么？一些动词、形容词或者名词终归是能够解释出答案的——当某些事情被关联在一起，然后融汇，思考，总结，就一定可以找到其中最关键的几个词。关于2013的盘点，让我们从2014的第一个工作日开始。电视? 也许正应了“传统媒体不死”那句话，有关于“电视”的一切在2013年再一次回到了人们的目光中。一方面，各大卫视的娱乐节目做得顺风顺水，并借此创下了一轮又一轮的招标奇迹——立白2.35亿冠名第二季《我是歌手》，加多宝2.5亿冠名第三季《中国好声音》，伊利3.1亿冠名第二季《爸爸去哪儿》，甚至连相关的网络独播权和网络冠名权也已经迈向了亿元量级，让人们再次看到了电视媒体的能量。另一方面，技术正在引导着电视媒体向新的领域迈进，乐视TV、小米电视配合上各自的“盒子”，让智能电视不再只是想象；与此同时，更加智能化的操作、云处理、娱乐性的增强也为传统的电视媒体赋予了更多空间和生命力。自媒体 9月份，演员陈坤在其微信平台上开始施行会员付费制——成为会员后，可以获得陈坤相关的新闻、照片、音乐、书籍，参与会员讨论等服务。看上去显得有些不可思议，因为这似乎已经脱离了人们对于自媒体的认知：难道自媒体的盈利方式不应该是依靠基数庞大的免费受众群体、然后去吸引广告主的么？无论这是否是一场炒作，但能够看到的是，自媒体不再只是单纯的依托品牌方生存，或是纯粹的自我宣传，它的营销方式正在发生根本的改变。更早先的一个例子是，今年8月9日，资深媒体人罗振宇宣布其微信公众账号“罗辑思维”将募集5000名发起会员及500名铁杆会员。前者的会费是200元，后者是1200元，期限均为两年，总共5500个名额在6小时之内便宣告售罄。让“自媒体”这个词在2013年又疯狂了一把。并购 “并购”这个词已经连续第二年进入我们的视野。资本的力量依然在运转，和去年不同的是，传播集团们已经不能够满足于对独立公司的收购，而是寄希望于通过彼此间的合并、联手去实现对整个市场的野心。在这一年里，无论是电通对安吉斯的收购，还是阳狮宏盟的合并，都是足以改变全球传播行业格局的大事件。而在国内，互联网公司之间的洗牌也远远没有结束，百度收购PPS，腾讯入股搜狗，阿里巴巴入股新浪微博等一连串事件的发生同样对中国互联网的未来产生着深远的影响。恒大? 中超三连冠，中国球队在亚冠历史上的第一个冠军，世俱杯第四名……在2013年创下的一连串记录让恒大这支四年前才刚刚升上中国足球顶级职业联赛的球队一夜间成为了中国足球界、乃至全国舆论界关注的焦点。许家印和他的恒大地产将足球营销发挥的淋漓尽致——姑且不算“恒大”品牌在全国、全世界媒体上的曝光率，单只是恒大下赛季的冠名和胸前广告也已经被叫卖到了上亿元的价格。更进一步的说，“恒大足球”甚至已经超越了“恒大”本身，成为了从足球领域中脱颖而出的一个更具有影响力和商业价值的媒介体或者说品牌自媒体。O2O? 从团购网站兴起之时，O2O模式就已经开始被提及。而随着智能终端普及率的上升，基于移动端的O2O将爆发比PC端O2O更大的商业价值。其本质在于拉近商家与客户，使得商家在广告促销上更精准，同时客户基于本地化的O2O搜索也将更便捷的找到商家。毫无疑问，移动端与技术的发展为O2O带来了全新的发展机会。与此同时，随着地图类应用的快速发展，O2O市场入口资源的争夺战也由此再掀高潮。4G? 从3G互联网的普及到4G的诞生，其中所经过的时间不过短短3、4年而已。但由“3”到“4”所引发的变化是巨大的：首先是几大运营商之间的重新洗牌，就像联通与苹果合作之后在3G业务上占尽优势一样，如何争夺4G时代的用户群体也将确定未来很长一段时间内运营商们的地位；另一方面，和传统媒体的发展如出一辙，从2G时代的文字、图片，到3G时代的语音，当4G即将来临时，视频无疑将成为新的移动时代的最主要媒介形式，届时关于移动端的营销会有怎样的变化也将是一个重要的看点。朋友圈? ? 如果说去年的微信还只是风靡一时的IM工具的话，那么今年的微信则已经成为了品牌们不得不重视的又一个社会化营销战场，这都要归功于微信中的内置社交平台——朋友圈。除了“公众账号”的存在之外，朋友圈基于真实社交关系的平台性质让品牌看到了将“粉丝营销”转变为“朋友营销”的机会，信息的主动推送也变成了激励用户在自己的朋友圈发布营销内容进行传播。由此带来的一个不太利好的现象是，当“朋友圈”变成了“营销圈”之后，也让其成为了微信竞争对手们用来进行抨击的最主要对象。PK? PK年年有，今年特别多。有人的地方就有江湖，有品牌的地方也就