宝马5系、奥迪A6L价格下探 新皇冠年轻化战略胜算几何？.docVIP

宝马5系、奥迪A6L价格下探新皇冠年轻化战略胜算几何？ 一、轿车市场销量增长下降，产销率下降 2009-2013年，我国轿车销量保持逐年增长的趋势，2009年轿车销量大幅提升，增速为48.07%。2013年，我国轿车销量为1200.97万辆，同比增长11.77%；2014年前三季度，轿车销量898.70万辆，同比增长3.94%。从轿车销量增长率的角度来，轿车销量的增长率在近三呈下滑趋势，2014年前三季度的增长率不足4%。 图表1：2009-2014年中国轿车销量年度走势图（单位：万辆，%） 2015-2020年中国汽车销售行业发展模式与投资规划分析报告》数据显示，2008-2014年前三季度，我国轿车产销率呈现波动性，但基本保持在98%-101%之间。2009年之后，产销率均在100%之下，2013年，我国轿车产销率为99.25%，2014年前三季度，轿车产销率为98.15%。2011年-2014年前三季度，我国轿车市场产销率持续的下滑，轿车库存压力较大。 图表2：2008-2014年中国轿车产销率走势图（单位：%） SUV市场发展势头强劲，轿车市场受冷 2008-2014年前三季度，我国轿车占乘用车销量的比重呈波动下降趋势。2013年，占乘用车的比重为66.99%，较上年有所下降；2014年前三季度，占乘用车的比重下滑为63.49%。与SUV销量占乘用车销量的比重相比，可以这么说，我国目前乘用车市场越来越多的消费者选择SUV，而轿车逐渐受到消费者的冷落。 图表3：2008-2014年中国轿车占汽车/乘用车销量走势图（单位：%） 5系、奥迪A6L车型价格下探 在轿车市场不景气的情况下，宝马5系轿车及奥迪A6L等豪华轿车价格不断下探，抢占更多的市场份额。奥迪A6L车型全系从2.0升-3.0升官方指导价格范围区间为38.3-74.26万，目前市场上经销商实际销售价格为28.05-54.95万元。宝马5系全系2.0-3.0升官方指导价格范围区间为43.56-71.86万元，目前市场上经销商实际销售价格区间36.56-64.86万元。消费者在实际购车时，4S店铺会采用赠送各种汽车配件的办法，以给消费者更多的优惠。宝马5系及奥迪A6L车型价格下探的直接后果时，在20-30万元价格区间市场上，给丰田皇冠、奥迪A4L、大众帕萨特、迈腾、广本雅阁等中级市场车型更大的压力。 四、新皇冠载望归来，胜算如何？ 近五年来，一汽丰田轿车销量占总体轿车销量呈下降趋势。丰田轿车在面临诸多强有力的竞争对手时，市场份额在不断的减少。皇冠车型在1955年推出以来，深受消费者喜欢，已经经历十三代的更新换代，新皇冠是丰田皇冠第十四代车型。 图表4：2008-2014年中国一起丰田轿车销量占轿车销量走势图（单位：%） A4L、宝马3系、雷克萨斯IS系列等车型，在面临宝马5系、奥迪A6L等豪华车型价格下探的压力下，新皇冠能否得到年轻消费者的喜欢，扭转一汽丰田轿车市场地位，本文作者预测，心慌的胜算难以超过5成。 本文作者：杨明靖（前瞻网产业研究员、分析师） 请尊重版权：本文知识产权归前瞻网所有，转载请标明来源。 原文网址：/analyst/detail/220/141127-185ef548.html 前瞻网资料文档 3