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西安上略广告策划有限公司 上略顾问新作《营销沉思录》，重新定义中国品牌营销 日前，记者从行业核心期刊《销售与市场》编辑部相关知情人处获悉，2011年底，由新锐策划人、中国品牌特殊贡献奖获得者、上略顾问总裁王卓先生编著的《营销沉思录》一书将要正式面市，并获得了著作的大概内容。 《营销沉思录》一书，累积十年营销策划行业沉淀，作为中国快速消费品行业从业人士的典藏读本，全面客观、多角度地进行总结中国快速消费品市场的发展现状和产业格局，以聚焦行业营销沉思录、探寻榜样先锋的足迹为主线，紧密围绕烟酒副食、家具、小型电器等十大行业在营销推广方面的产业进程，深入解读了中国快速消费品行业的生存优势以及发展趋势。 书中针对西部企业如何创建品牌、如何提高企业战略决策能力、如何突破运营管理瓶颈、如何提高市场占有率和行业话语权、企业信息化建设与网络营销传播、品牌营销策略如何提升等，提出了系统而切实有效的解决方案。 《营销沉思录》从分析和发现价值、设计和创造价值、交换和传播价值三个层面着手，汇聚了70多个营销方法，详细介绍了每种营销方法的由来、原义、用途、运作流程、最新发展、实例应用等。 据了解，《营销沉思录》一书不仅获得了行业内12位权威人士的联合推荐，更有《营销沉思录》一书出版社多位高层的极力认同，他们认为该书除了专业紧贴实战的特性之外，全书主要具有“八个第一”的鲜明特点： 第一本全解和再现本土快速消费品市场演变进程的研究报告； 第一本直面本土快速消费品零售业格局的参考书； 第一本客观展现中国本土快速消费品发展历程和现状的教学案例； 第一本深入剖析本土快速消费品的诊断报告； 第一本透析中国本土快速消费品竞争格局和发展趋势的战略报告； 第一本中国快速消费品行业营销和管理的工具书； 第一本中国快速消费品行业高阶管理者的职场教材； 第一本揭示资本、知本联姻打造本土快速消费品产业的白皮书； 作为西部区域最具竞争力营销策划机构之一，上略营销策划公司和国内知名划机构的运营管理模式，严格提升策划服务标准，在人才架构调整中引进了MBA、MBA以及具有各行业多年从业经验的人员加盟，同时开始采用4A公司运营体进行业务流程的完善和提升。此次累积十年营销管理咨询经验所著《营销沉思录》，次定义了中国品牌营销的新手法。 鉴于上略顾问和王卓总裁在行业的权威性和广泛影响力，虽然《营销沉思录》一书虽然还没有上市，但是已经被行业中的众多企业争相订购，截止目前已经仅企业订购已经达到了7200多册。 王卓，上略营销管理顾问机构董事长总经理、首席策略顾问，著名营销专家、品牌管理专家，西安交通大学策划与咨询中心合作讲师，信阳城市推广首席策略顾问，多家企业咨询顾问。《中国经营报》、《中国广告》、《销售与市场》、《销售与管理》等媒体专栏作者。自02年诸多文章见于《销售与市场》等多家杂志以来，在学术及实战领域颇有建树，令业界侧目，被评为中国西部策划的旗帜性人物。后创办上略营销管理顾问机构，以革命家的气魄和作风，为10余个行业的近百家企业进行整合营销策划，取得累累战果。 篇二：广告策划 重庆汇达集团 溢 檬 柠 檬 水 广 告 策 划 书 华烨传媒 2014.09 目录 第一部分：背景介绍 第二部分：市场调查 一、 二、 三、 四、 五、 营销环境分析 消费者分析 产品分析 竞争对手的广告分析 企业与竞争对手的广告分析 第三部分：广告策略 一、 二、 三、 四、 五、 六、 七、 广告目标 目标市场策略 产品定位策略 品牌形象策略 广告祈求策略 产品表现策略 广告媒介策略 第四部分：广告计划 一、 广告目标 二、 广告时间 三、 目标区域 四、 广告祈求对象及重点 五、 广告媒介选择及发布计划 第一部分：背景介绍 创立于1994年的汇达公司，经过二十年的艰苦奋斗和卓越创新，发展壮大成集矿产、地产、金融、农业、旅游、广告、贸易、科研开发为一体的集团化公司，集团公司拥有各类高级管理人才和专业技术人才138名，员工1300多名，全资及控股包括：新疆汇达投资有限公司、新疆天汇硅业有限公司、新疆温泉县西域矿业公司、新疆托里县汇达矿业公司、新疆温泉县小额贷款有限公司、重庆市汇达投资有限公司、重庆汇达柠檬加工集团有限公司、湖北汇达柠檬加工有限公司、重庆汇达旅游发展有限公司、四川龙申建设公司重庆分公司、重庆金潼农业开发有限公司、重庆科瑞广告设计有限公司、重庆潼南汇民贸易有限公司、重庆潼南汇达科技有限公司等36家企业。旗下所属企业及项目遍布新疆、重庆、成都、贵州、海南、湖北等地区。公司主要经营范围：矿产资源勘探、开采、加工、销售，房地产、金融业、商贸旅游业开发、农业开发、柠檬科研开发等项目。20年来，集团公司通过国家政策的