2012.08.1尚峰广场微博营销活动框架思路方案.docVIP

尚峰广场项目微博营销活动思路 2012.08.31 第一部分 目标 1、通过微博营销推动产品销售 （1）可以形成在线互动，随时随地完成咨询、答疑； 利用微博平台进行在线实时资讯和销售互动，相当于销售员的作用。 （2）免费网络平台可以进行项目展示、信息更新； 利用微博平台进行在线实时项目信息发布和展示，拥有比传统媒体更加快捷、简便的特性。 2、通过微博营销推动开业前的人气聚集 （1）利用网络平台聚拢目标客群； 利用微博平台开展各类网络人气活动，实现大量粉丝加入，为营销工作和招商工作，以及日后的会员推广活动聚拢目标客群。 （2）利用微博营销活动获取客户持续性关注； 利用微博平台开展各类网络营销活动，实现客户对项目的持续性关注，从而为项目产品的销售奠定坚实的客户基础。 （3）利用微博营销活动推动会员卡的推售； 同时也利用微博平台开展会员卡的推售工作，集中锁定年轻、时尚人群。 （4）利用微博营销活动进一步提升尚峰广场的形象、提高尚峰广场的知名度、深化尚峰广场的认知度、获取尚峰广场的美誉度； 在开展营销活动的同时，也需要利用此平台开展项目形象宣传活动，从而进一步扩大项目在各类人群当中的影响力。 第二部分 策略 1、首先通过人气活动聚拢关注粉丝； （1）为了能够在短时间内迅速拥有大量粉丝，微博在上线伊始就需要开展大规模的人气活动，通过此