DCCI 201-2011中国女性网民消费行为报告.docxVIP

HYPERLINK /archives/201104198880.html /archives/201104198880.html 1、女性1/10收入用于网购 HYPERLINK /archives/tag/dcci \o 查看 DCCI 的全部文章 \t _blank DCCI调查数据表明， HYPERLINK /archives/tag/%e5%a5%b3%e6%80%a7%e7%bd%91%e6%b0%91 \o 查看 女性网民 的全部文章 \t _blank 女性网民中月收入1000~3000者居多，而 HYPERLINK /archives/tag/%e5%a5%b3%e6%80%a7%e7%bd%91%e6%b0%91 \o 查看 女性网民 的全部文章 \t _blank 女性网民的月平均网购之处在51~300元范围内的人占总数的44.3%，月均网购支出在600以上的 HYPERLINK /archives/tag/%e5%a5%b3%e6%80%a7%e7%bd%91%e6%b0%91 \o 查看 女性网民 的全部文章 \t _blank 女性网民更是占了10.6%之多。这个数字还有进一步提升的空间，想要进军女性网购市场的朋友们可要抓紧了。 2、女性网购背景分析 想知道你身边的女生都在什么时候进行网购吗？ HYPERLINK /archives/tag/dcci \o 查看 DCCI 的全部文章 \t _blank DCCI调查发现，在网上购物的日期分布来看，虽然多数用户的购物时间不固定，但周末、节假日以及晚上7点以后是用户购买的黄金时段。而针对 HYPERLINK /archives/tag/%e5%a5%b3%e6%80%a7%e7%bd%91%e6%b0%91 \o 查看 女性网民 的全部文章 \t _blank 女性网民来说，在14:00~17:00之间网购达到37.6%的一个小高峰。 3、平均来讲， HYPERLINK /archives/tag/chinatmt \o 查看 中国 的全部文章 \t _blank 中国 HYPERLINK /archives/tag/%e5%a5%b3%e6%80%a7%e7%bd%91%e6%b0%91 \o 查看 女性网民 的全部文章 \t _blank 女性网民每在网上购买1件母婴产品，就预示着同时有1.3件家具厨具、1.7件食品饮料、2.4件IT数码家电、2.6件图书音像、4.7件美容护肤、7.8件服饰箱包鞋帽以及1.9件其他的产品被卖出。看到这个数据，微博前的你，是否已知道卖哪些产品最受女性欢迎？ 4、刺激 HYPERLINK /archives/tag/chinatmt \o 查看 中国 的全部文章 \t _blank 中国女性网购四重奏 商品是对方所喜欢的； 降价、打折、促销、优惠时； 质量保障承诺； 商品的口碑。 此外特别需要注意的一点是：相对于男性网民来说，女性网民明显更容易受朋友推荐的影响。因此，商家在注重商品本身的一些改进工作的同时，也要注重口碑的传播和推广。 5、女性对网络内容分享的喜爱度排序 网购用户对网络广告反应比较积极，而点击喜欢的网络广告和经常接触网络上的广告是用户最常见的行为。而女性网购用户对有意思的广告视频、投票评选/知识心理测验/评论分享活动最为喜欢。分享的内容中，女性用户的喜爱度排序如下：1、精彩视频、文章2、搞笑内容3、可爱有趣的东西4、有意思的活动。 6、你知道女性网购一般都接触哪些网站吗？ HYPERLINK /archives/tag/dcci \o 查看 DCCI 的全部文章 \t _blank DCCI数据表明，66.5%女性网购用户经常使用搜索引擎和购物网站，视频网站使用比例为55.8%位居第三。个人空间类、门户和微博使用比例分别为43.2%、34.7%和25.9%。可见网购用户使用的网站中，视频已经超越门户，对网购平台而言，视频营销价值非常凸显。 7、女性网民选择购物网站的最关键因素 网站信誉、知名度 商品质量好、服务有保障 价格便宜。同样阻碍女性网民网购也有3点最大因素：1、实物与描述差距很远2、质量无法得到保障3、出现问题时退货麻烦。 综上所述，购物网站要利用广告营销手段增强购物品牌信誉和知名度，并且提供完善优质的服务质量。 8、女性网民团购现状 目前最可能出现的情景用一句话来描述就是：一位参加过网购并且以后还会参加的女性网民，于上午9:00~11:59在家中用电脑进行团购，同时脑海中想着“要是有个点评中心的功能就好了，这样可以避免出现假货”。看看你周围，是否有这样的情景正在上映呢？ 9 、团购对女性用户的影响 如何衡量产品/服务通过团购信息以及团购活动对用户产生影响呢？据DCCI数据表明，半数女性用