市场调查与分析试及答案2套.docVIP

市场调查与分析课程试卷（A卷） 一、名词解释（共4小题，每题5分，共计20分） 市场调查： 文案调查法： 样本： 重心比重法： 二、简答题（共5小题，每题6分，共计30 分） 问卷设计的原则及答案设计的注意事项？ 调查方案设计主要包括哪些内容？ 常用的非随机抽样方法有哪几种？ 影响样本量的主要因素有哪些？ 5、　常用的缺失数据处理的方法有哪几种？ 三、计算题（共 1小题，共计 15 分） 某计算机生产厂家对2006年影响X牌计算机销售情况的因素进行预测。在下列项目：品牌、价格、容量、质量、外观等五个因素中，选择影响销售的3个主要因素，并按起重要性排序。评分标准定为：评为第一位的给3分，第二位的给2分，第三位的给1分。 调查结果显示： 项目 第一重要 第二重要 第三重要 品牌 38人 10人 6人 价格 1人 15人 16人 容量 0人 2人 28人 质量 15人 12人 27人 外观 0人 0人 6人 计算：各因素的总分比重，以及列出重要性前三名的因素名称。 四、调查问卷设计（任选1小题，共计35分） 1、近期，某公司准备组织一项关于太原市民休闲方式的市场调查，旨在了解太原市民的休闲偏好，同时了解市民对目前休闲服务的评价。请设计一份市场调查问卷。 2、某广告公司准备组织一项关于脑白金广告效果的评价，旨在了解观众对脑白金广告的喜爱偏好。请设计一份市场调查问卷。 市场调查与分析课程试卷（Ｂ卷） 一、名词解释（共4小题，每题5分，共计20分） 分层抽样： 总体： 效度： 实际抽样误差 二、简答题（共4小题，1、4小题每题7分，2、3小题每题8分 共计30 分） 1、常用的缺失数据处理的方法有哪几种？（7分） 2、抽样的作用（8分） 3、问卷设计的原则及答案设计的注意事项？（8分） 4、常用非随机抽样技术有哪些种？（7分） 三、说明题（共 2小题，共计 20 分） 深层访谈法的样本选择的特点及应用范围 影响样本量的因素 四、调查方案设计（共1小题，共计20分） 目前，某乳制品生产企业进入山西市场，欲对消费者进行一次市场调查。请设计一份调研方案，并设计一份简单的调查问卷。（要求：详细了解消费市场容量和消费者偏好） 五、计算题（共1小题，共计10分） 某洗衣机厂要求专家对2005年以后X牌子的洗衣机销售情况进行预测。在下列项目：品牌、价格、自动化程度、质量、外观等五个方面，选择影响萧瑟的主要项目3个，并按起重要性排序。评分标定为：评为第一位的给3分，第二位的给2分，第三位的给1分。 三轮征询回答中：赞成品牌第一位的专家有38人；赞成品牌第二位的专家有10人，赞成品牌第一位的专家有6人。赞成价格第一位的专家有1人，赞成价格第二位的专家有15人，赞成价格第三位的专家有16人。赞成自动化程度第一位的专家有0人，赞成自动化程度第二位的专家有2人，赞成自动化程度第三位的专家有28人。赞成质量第一位的专家有15人，赞成质量第二位的专家有12人，赞成质量第三位的专家有27人。赞成外观第一位的专家有0人，赞成外观第二位的专家有0人，赞成外观第三位的专家有6人。 计算：各项目的总分比重，以及列出重要性前三名的项目名称。 reform results, economy, and political system, and culture system, and social system, and discipline check system, and party of construction system reform solid advance, tax, and financial, and price, and administrative approval, and State-owned enterprises, and ecological civilization, important field and key link reform made major progress, market in resources configuration in the of decisive role significantly enhanced, Unprecedented burst of momen