杭州蚂蚁搬家网站设方案分析.docVIP

杭州蚂蚁搬家网站建设方案分析 前言 网络技术不断进步，越来越多的人会上网浏览信息。充分利用国际互连网和各种先进的电子商务、服务技术，拓展企业、组织经营和服务渠道，提升企业形象和管理水平，是面向新世纪企业的一个必然发展趋势。 在策划书中，我们将在进行初步市场需求分析的基础上，对杭州蚂蚁搬家公司的网站进行定位和策划，内容其中包括搬家新闻、搬家项目等。本方案是在蚂蚁搬家公司的网络负责人进行初步沟通基础上的一个初步的、框架性的策划设想，具体实施时双方再另行商议。 第一章 网站构想 一、网络的作用与趋势； 进入21世纪，互联网正以迅雷不及掩耳之势进入到各行各业。各种行业，都在网络上寻找自己的世界。关系到消费者切身问题——衣、食、住、行的行业，当然搬家行业也是不例外的。搬家的专业网络化管理是十分必要的。而现在搬家行业与互联网或者网络的有机结合已经是大势所趋。 传统搬家行业通过报纸、电视，以用口碑相传等传统媒体向消费者传播，是一种直线的单向传递。一般消费者想要找一家合适的搬家公司也是非常不容易的。至于有多少人看到了和看到了又能从中寻找到自己真正想要的搬家公司呢，这都很难预计，通常依靠所谓的经验来判断，具有很大的盲目性。而且每次的信息发布，搬家公司也很难得到客户的及时反馈，并根据反馈的信息及时作出广告或者销售上的调整。 网络时代搬家公司营销模式 想搬家上网搜索搬家公司已经是大多数人的方式了，结合自己搬家公司的特点，配合网上的销售策划工作，利用网络技术在网上进行互动式营销，突出设计出自己的搬家公司的卖点，及时介绍工程进展情况，配合现场热卖进行网上动态销售情况介绍、预售情况介绍及按揭情况介绍并提供网上预售、网上咨询等服务。 在互联网上建立其自身的网站，能迅速建立起其下项目在网上的知名度和美誉度，奠定蚂蚁搬家公司市场的“领头羊”地位。同时，该网站又可作为蚂蚁搬家公司对外宣传，建立公司品牌形象的基地，为公司后续开发项目的宣传推广奠定基础。 二、一个成功的搬家网站能给搬家公司带来的优势； 1、树立全新企业形象 对于搬家企业而言，企业的品牌形象至关重要。 买房子是许多人一生中的头等大事，而搬家也是重要的一部分，需要考虑的方面也较多。因搬家公司的形象而产生的信心问题，往往是消费者决定选择搬家公司的主要考虑因素之一。以往，发展商开发项目搬家公司，通过报纸、电视等媒介的宣传来建立自己的品牌形象。现在通过建立网站，企业形象的宣传不仅再局限在当地市场，而是全球范围的宣传。企业信息的实时传递，与公众相互沟通的即时性、互动性，弥补了传统手段的单一性和不可预见性。因此，建立网站是对企业形象的建立和维持的有效补充。 2、优化企业内部管理 企业网站的建设将会为企业内部管理带来一种全新的模式。网站是实现这一模式的平台。单靠网站本身，对企业内部管理还不能很好实现。但如果结合企业内联网建设、智能化综合布线系统、电子商务解决方案的实施，就将会发挥出互联网巨大的威力。在降低企业内部资源损耗、减低成本、加强企业员工与员工，企业与员工之间的联系和沟通等方面发挥巨大作用，最终使企业的运营和运作达到最大的优化。 3、增强销售力 销售力指的是，项目的综合素质优势在销售上的体现。现代营销理论认为，销售亦即是传播。对搬家公司而言，销售的成功与否，除了决定于能否将项目的各项优势充分地传播出去之外，还要看目标对象从中得到的有效信息有多少。由于互联网所具有的“一对一”的特性，目标对象能自主地选择对自己有用的信息。这本身已经决定了消费者对信息已经有了一个感兴趣的前提。使信息的传播不在是主观加给消费者，而是由消费者有选择地主动吸收。 同时，项目信息通过网站的先进设计，既有报纸信息量大的优点，又结合了电视声、光、电的综合刺激优势，可以牢牢地吸引住目标对象。因此，项目信息传播的有效性将远远提高，同时亦即是提高了项目的销售力。 4、提高附加值 网站建设地好，品牌形象树立地好，在市场上就越有竞争力，越受消费者欢迎。但发展到现阶段，仅仅这些已不能满足市场的要求。为项目建立自己的网站，为消费者提供个性化、互动化、有针对性的24小时网上服务，也正是一个全新体现项目附加值的方向。 三、蚂蚁搬家网的标准； 1、个性化 互联网的最大特性之一就是充满个性，每个人上网都能得到自己所需要的东西。房地产项目网站更应充分发挥这一特点，为目标对象提供个性化的服务，令浏览 者有亲切的感受，仿佛整个网站就象专门为其服务的。缺乏个性的网站是没有竞争力和生