化妆品渠道变革加速.docVIP

化妆品渠道变革加速 近几年，中国化妆品专营店渠道异军突起，一时风光无限，以30%的发展速度向前推进，已形成与百货商场、连锁超市卖场三分天下有其一的市场新格局，几乎“独霸天下”的百货公司专柜地位受到挑战。与此同时，单店时代结束，行业全面进入连锁店时代，“连锁店体系”目前已经进入最黄金，也是最宝贵的战略扩张期。 争夺渠道的战役正在悄悄打响。一方面，屈臣氏、万宁等为首的外资连锁，正在加快全国布局的步伐；同时，很多本土连锁企业也在不断脱颖而出，上海的歌诗玛、广州的娇兰佳人、辽宁美程，以及一些区域性的连锁店，势必在未来几年更加快速地抢占自己的地盘。去年6月，娇兰佳人宣布“十年万店”计划，即到2020年，要在全国开出1万家店，实现300亿元的零售规模，成为化妆品行业的“国美”。 屈臣氏被当作本土连锁品牌的标杆和假想敌的时间已经太久，静水深流的平静下，一些改变正在悄然发生。 屈臣氏仍将稳坐“一哥” “从各方面来看，屈臣氏仍然是行业的风向标”。国内化妆品行业资深专家冯建军认为，尽管本土化妆品连锁有后起之势，但对屈臣氏的地位还谈不上冲击。与屈臣氏相比，本土化妆品专营店在店铺定位、品牌定位、消费者共享、店铺推广频率、商品管理、会员管理等方面还有很大的差距。 在冯建军看来，全民学习屈臣氏，都只学了个皮毛。 屈臣氏在国内做了22年，一直走的很稳。前十年，在国内只开了50家店，2004年的时候才开到100