浙江宁波自考专科《广告文案写作实践实》年复习资料.docVIP

08712《广告文案写作（实）》复习资料 一、单项选择题 1．声音是 （ B ）的唯一传播载体。 A．语言 B.声音 C. 图像 D.电视 2.广告文案的英文单词是（ D ） A. advertis B. advertise C. copy writer D.advertising copy 3.下列哪项不属于杂志广告文案的语言风格特征（ D ） A.对象化 B.个性化 C.专业化 D.形象化 4.绿巨人品牌“月光下的收成”的广告作者是（ A ） A.李奥.贝纳 B.肖恩.伯克 C.里弗斯 D.科比布兰恩特 5.广告的“核心创意”指的是（ D ） A.核心科技 B.创作理念 C.设计风格 D.创意概念 6.下列不属于广告表现内容选择的三个前提的是（ C ） A.合目的性 B.合对象性 C.合目标性 D.合表现性 7.下列哪项不属于杂志广告文案的语言风格特征 ( D ) A.对象化 B.个性化 C.专业化 D.形象化 8.绿巨人品牌“月光下的收成”的广告作者是 ( A ) A.李奥.贝纳 B.肖恩.伯克 C.里弗斯 D.科比.布兰恩特 9.下列哪项不是广告文案写作的三原则 ( D ) A.真实性 B.原创性 C.有效传播 D.创新性 10.下列不属于广告表现内容选择的三个前提的是 ( C ) A.合目的性 B.合对象性 C.合目标性 D.合表现性 11.《广告写作艺术 》一书的作者是美国的 （ B ） A.大卫.奥格威 B丹.海金斯 C.罗斯福 D.麦克.毕比 12.哪一项不是广告文案写作语言运用的三种基本类型（D ） A.书面语言 B.口头语言 C.文学语言 D.书面语言 13.“只溶在口，不溶在手”的文案作者是（ C ） A.肖恩.伯克 B.李奥.贝纳 C.罗瑟.瑞夫斯 D.大卫.奥格威 14.《广告写作艺术 》一书的作者是美国的( B ) A.大卫.奥格威 B.丹.海金斯 C.罗斯福 D.麦克.毕比 15.哪一项不是广告文案写作语言运用的三种基本类型 ( D ) A.书面语言 B.口头语言 C.文学语言 D.书面语言 16.“只溶在口，不溶在手”的文案作者是 ( C ) A.肖恩.伯克 B李奥.贝纳 C.罗瑟.瑞夫斯 D.大卫.奥格威 17.《一个广告人的自白》的作者是 ( A ) A.大卫.奥格威 B.李奥.贝纳 C.丹.海金斯 D.肖恩.伯克 18.《一个广告人的自白》的作者是（ A ） A.大卫.奥格威 B.李奥.贝纳 C.丹.海金斯 D.肖恩.伯克 19.下列不属于波恩巴克认为广告的三大基本特质的是（D ） A.独创性 B.相关性 C.震撼力 D.创造力 20.下列不属于波恩巴克认为广告的三大基本特质的是 ( D ) A.独创性 B.相关性 C.震撼力 D.创造力 二、填空题 １.广告文案是广告文案是已经定稿的广告作品的全部的语言文字部分__。２.沟通力是广告文案人员与目标受众和目标消费者的沟通能力。３.《一个广告人的自白》的作者是__大卫·奥格威 。４.广告文案写作三原则___真实性、原创性、有效传播 。５.波恩巴克认为广告的三大基本特质是__独创性、相关性、震撼力。 三、判断题 1.广告附文的写作特征是可操作性、语言运用的正确性和现实性、表现的创意性、不同媒介的适应性。( √ ) 2.复合结构广告标题的三种表现结构是“引题＋正题＋副题，引题＋正题，正题＋副题”。 (√ ) 3.沟通力是广告文案人员与目标受众和目标消费者的沟通能力。(√ ) 4.原创力是指：是与众不同的首创，是广告人在广告运作过程中赋予广告运动和广告作品以独特的吸引力和生命力的与众不同的力量。(√ ) 5.广告正文的写作特征是可操作性、语言运用的正确性和现实性、表现的创意性、不同媒介的适应性。( Ⅹ ) 6.广告文案写作的两个重要前提是广告口号和广告计划。( Ⅹ )