福库高压电饭煲品牌策略.pptVIP

本方案策略思路提案 执行过程中将为您提供执行细案 北方传媒大客户中心 整合全程策略伙伴 2007年05月 传播诉求 福库不仅是电饭煲领域的巨人，并且在营养科研领域及推动健康生活方面也作出了不懈的努力 福库作为行业的先驱，时刻关注中国人民的生活质量，并以不断创新为己任，努力推动行业的全面发展 福库始终兼顾经济繁荣，产品质量与社会价值等各方面的因素，并始终为国人饮食健康提供最出色和专业的产品 福库一直注重生活品质与饮食文化的结合，人文关怀与情感诉求传递给广大消费者，使消费者更加理解电饭煲的附加价值。 目的 以优势品牌为依托,进一步提升福库电饭煲在同行业的广泛影响，得到中国的消费者的广泛认同 以一系列的会晤和丰富的互动主题活动, 增进福库电饭煲与国内消费者的理解和沟通 以活动本身作为信息发布的平台,实现直达目标的品牌传播 通过媒体和活动的渲染，树立福库电饭煲在国内同行业的优质形象，并将产品特质,服理念及领先技术为主要诉求点,实现企业文化传播的最大化 活动要点 思想——不忘产品的核心优势和品牌的核心价值 关注——始终警惕转瞬即逝的市场机会 情感——坚持感性路线和理性路线的完美结合 实施——清醒认识执行是保证公关成功的关键 　1.公关活动之一——品牌推介活动 　　主题：福库新品电饭煲上市发布会 　　　目的：通过新闻发布会邀请知名媒体，展示福库新品电饭煲功能，引起社会广泛关注． 　　　操作要点：举行新闻发布会，邀请相关领导及媒体出席，展示最近　技术福库电饭煲，标志消防产品进入绿色营养时代。树立福库电子在小家电行业健康、科技新龙头的形象。 2、公关活动之二——公益推广活动 　　主题：营养不流失，健康进你家 　　　目的：通过活动使广大消费者参与进来．在活动的过程中迅速　　　　　有效的传递品牌． 　　　操作要点：寻找幸福家庭，通过网络讲述家庭的幸福故事，最终通过网络投票选出幸福家庭。福库将赠送幸福家庭电饭煲，通过这些家庭的使用，传递良好的口碑，使福库在消费者中产生品牌传递。 ３、公关活动之三——形象推广活动 　　主题：来自韩国的厨房管家 　　　目的：通过福库韩国形象大使与中国广大消费这见面，并且现场　　　　　　　互动，借助明星效应使媒体争相报道． 　　 　　　操作要点：邀请福库代言人签售活动，并现场演示福库电饭煲为ＦＡＮＳ煮饭．使现场产生互动，迅速提高福库品牌的影响力． 促销活动推广 促销策略 作为高端品牌的福库，要在消费者心目中树立一种高品质感。如果过多价格上的刺激，在消费者观念里可能会减少所提供的产品的价值 目标消费者购买产品时，更看重产品的品质，以及产品为他们带来的利益——健康。他们价格敏感相对较弱。 因此，我们的促销手段基本集中在价值促销。以增加附加价值的促销行为提升整体品牌价值和产品销量 上市期间活动 新年期间活动 　主题：福库全家福 　目的： 通过主题活动在各重点区域开展，使消费者更多的购买产品。 进一步向消费者传达产品健康优势，树立品牌环保的、 健康的形象。 培养消费者的品牌忠诚度。 五一期间活动 　主题：天然五月，健康盛开 　目的： 借助“五一”之势，继续加强高端品牌科技健康的形象； 刺激消费者更多的购买。 十一期间活动 主题：黄金周，健康游 目的： 利用黄金周假期之机，进一步与消费者沟通； 进一步展现福库电饭煲优势，树立品牌形象。 目标人群特征 [通过两份调研报告显示。] 我们的消费者位于35岁-60岁之间。女士多。中高收入。 其中购买原因为新婚者和更新家中旧电饭煲者。其中更新者居多。 他们是谁？ 消费者的购买行为是自身属性和品牌调性的相互融合，福库的主力人群可以概括为如下属性： Ⅰ.年龄在35岁-60岁之间 女性居多 Ⅱ.对生活充满信心和激情 生活质量要求高 Ⅲ.中高经济收入 家庭稳定 Ⅳ.他们不仅享受物质，也在乎精神，自身体验和他人体验都是其选择的依据 目标人群需求 人群对电饭煲的内在需求： 1.完美的生活的检验 2.科技、省时、便捷、味美 3.追求、不凡、健康的生活质量 4.生活开始有乐趣，生活的内在 福库“ 厨房管家 ” 被接受正是源于对人群需求的把握和升华 对生活真谛的探求 成功源于 对细节的深刻把握 对“厨房管家”的升华和解析是其在传播推广中较佳的突破口 要成为福库在传播推广中的主线，以清晰、准确的定位决胜市场，还需利用形象、便于人群接受的语言将其表现： 品牌“精神” 探求厨房哲学 与人群对应 对生活品质的把握和 不断探索 福库与人群共同的品格成功源于对不断探求生活哲学的信念 区别于主竞品“品牌哲学” 松下 -Ideas for life 创意源自生活 美的 -原来生活可更美的 厨房管家 传播策略 以