网络平台治理案例究(发表于公司治理评论).docVIP

安岗、王启超、黄玮：《三方媒体与电子商务平台治理——基于多案例的探索性分析》，《公司治理评论》2014年3月，第6卷第1辑，第31-49页。 第三方媒体与电子商务平台治理 ——基于多案例的探索性分析 安岗 王启超 黄玮* 摘要：本文研究第三方媒体在电子商务平台治理中的作用机理。基于B2B、B2C和C2C平台的三个案例：阿里巴巴供应商欺诈案、赖茅假酒案和刷单军团案，分析各个治理主体在平台治理中的行为。研究发现第三方媒体有助于建立私人秩序，可以依靠声誉机制提高平台治理效率，但是这些有效性是有条件的：信息属性和媒体本身的特征是影响治理效率的关键因素，当信息属于私人信息时，即使媒体对受众的覆盖域和触及率很大，其治理也是低效的；当媒体对受众的覆盖域和触及率很小时，即使信息是可观察可证实的，其治理也是低效的；但是媒体的介入会累积信息，并推高信息透明度。如果信息透明度比较高，第三方媒体的影响力大，治理效果就会很明显。 关键词：平台治理； 第三方媒体； 信息属性； 多案例 Abstract: E-commerce platform governance mechanisms of third party media were studied in this paper. Three cases were analyzed respectively which based on B2