Edifier漫步者音箱广告报告范本.pptVIP

Edifier漫步者音箱广告策划方案 单位：内蒙古民族大学 班级：07艺术设计 姓名：姬凯印 指导: 朴祥维 时间：2010年7月2日 一． 营销环境分析1市场营销的宏观制约的因素. 宏观经济形势：我国音响产业形势总体向好,增长格局将继续维持,但增长趋势放缓。首先,消费结构升级、重化工业的发展和产业结构升级的步伐仍在继续,全球经济正在进入新一轮稳定复苏阶段,我国产 业增长的内在动力仍然强劲。另外,产业的增长面临资源、环境的约束和经济中存在着诸多不协调因素的制约,如:投资和消费不协调；产业结构不协调；高附加值的第三产业、现代服务业非常薄弱。在上述因素的影响下,下半年我国产业的景气增长将趋于平缓。在音响用品中，漫步者连续几年销量增长最快，几年增长率超过35%。在与类似产品的竞争中，漫步者的价廉、物美等特点更加明显。 由上图看出，未来几年音响市场需求量会稍微下降，导致此状态的原因可能是新产品的出现。日化市场增长将主要来自产品与功能的创新、开发新的细分市场与满足特殊需求，提高品类渗透率、满足顾客更高的心理需求以提升产品平均售价等方式。 2.微观制约因素： ? Edifier漫步者企业1996年创立于北京，多年来专注于音频技术的研究开发与产品应用，目前已发展成为以专业多媒体音响和家用音响为核心产品，以精湛的电声技术、知名品牌、精细化管理、精