2012年11中国手机市场价格分析报告(简版).docVIP

2012年11月中国手机市场价格分析报告(简版) 分页浏览|全文浏览2012-12-21 05:25 【中关村在线 原创】 作者：王彦恩 | 责编：王彦恩 评论(35) 本文导航 11月手机市场均价降至1594元 2012年11月中国手机市场降价产品数量超过300款，较上月增长了8.9%，手机厂商在为第四季度新品上市做准备的同时，也在很大程度上拉低了整体手机市场的均价水平。整体来看，本月手机市场均价跌破1600元大关，较上月下降了4.3%。 报告要点： ?11月手机市场均价为1594元，降至1600元以下，降幅4.3%。从降价产品来看，本月共有305款产品价格下调，占据在售产品数量27.5%的比例。 ?最受关注的十家品牌中，七家品牌均价高于整体手机均价水平。其中苹果手机均价最高，达到4992元。其次为三星。与10月相比，苹果手机均价大幅下降，降至5000元以下。 ?智能手机市场产品均价为1673元，较上月下降了110元，降幅6.2%。十家最受关注智能手机品牌中，苹果、三星均价较高，均在3000元以上。与10月相比，华为智能手机均价涨幅最为明显。 ?3G手机市场均价: 3G手机市场产品均价为1724元，较上月下降59元，呈继续下降趋势。最受用户关注的十家品牌中，四家品牌均价高于3G手机市场均价。与上月相比，小米均价涨幅最大。 ?国产手机市场均价：国产手机市场均价为1369元，较10月小幅上涨41元，涨幅3.1%。十家最受关注品牌汇总，OPPO产品均价最高，达到2275元。与上月相比，魅族、步步高均价降幅较大。一、整体手机市场产品均价 1、整体手机市场均价 ?11月手机市场均价降至1600元以下 ZDC统计数据显示，11月中国整体手机市场产品均价为1594元，首次降至1600元以下，较上月下降71元，降幅4.3%。整体来看，12月即将迎来第四季度新品的上市高峰，本月手机市场降价产品数量持续上升，为年底新品做准备，这是手机市场均价走低的主要原因。 (图) 2012年10-11月中国手机市场产品均价对比 2、11月手机市场降价产品分析 ?11月手机市场降价产品数量超300款 ZDC统计数据显示，11月中国手机市场上，共有305款产品价格下调，占据在售产品数量27.5%的比例，与上月相比，降价产品比例上升了3.5个百分点。从不同类型产品来看，智能机型产品占比最高，达到87.5%。其次为3G手机，占比同样在八成以上。国产手机本月降价产品数量较上月小幅增长，接近八款。 (图) 2012年11月中国手机市场降价产品数量分析 苹果手机均价最高，达4992元 3、主流品牌均价 ?七家品牌均价高于整体手机市场均价 ZDC统计数据显示，11月中国手机市场最受关注的十家品牌中，七家品牌均价高于整体手机均价水平。其中苹果手机均价最高，达到4992元。其次为三星，手机均价为2995元，接近3000元。索尼移动、OPPO均价也均在2000元以上。 HTC、摩托罗拉、小米手机均价分布在1600-2000元之间，同样高于整体市场均价水平。诺基亚、联想、华为手机均价则低于整体市场均价。 (图) 2012年11月中国整体手机市场主流品牌产品均价对比 4、11月整体手机市场主流品牌均价变动幅度 ?苹果手机均价大幅下降 11月苹果iPhone 5价格趋稳，开始回落，苹果手机均价也开始回归理性，降至4992元，较10月下降了766元，降幅较大。HTC、联想、摩托罗拉、索尼移动、OPPO五家品牌均价也均较上月出现不同幅度下降，除HTC外，其他四家品牌均价降幅均在50元以上。 三星、诺基亚、华为、小米四家品牌均价均较上月上涨，其中三星受三星Note Ⅱ提升影响，均价上涨了77元。诺基亚受N950、800等机型影响，均价涨幅最大，上涨了228元。 (图) 2012年11月较10月中国手机市场主流品牌产品均价变化幅度 11月智能手机市场均价下降百元 二、智能手机市场产品均价 1、智能手机市场产品均价 ?11月智能手机市场均价下降110元 11月中国智能手机市场产品均价为1673元，较上月下降了110元，降幅6.2%。本月智能手机市场降价产品数量达到267款，较上月增长了近20款。同时，1000元以下智能机型关注度较上月明显增长2.5个百分点，这在很大程度上拉低了整个智能手机市场的均价水平。 (图) 2012年10-11月中国智能手机市场产品均价对比 2、智能手机市场主流品牌产品均价 ?四家品牌均价高于智能手机市场均价 对比十家最受关注智能手机品牌来看，苹果智能手机均价依然高高在上，达到4992元。其次为三星，其智能手机均价为3010元。索尼移动、HTC为另外两家均价高于智能手机均价的品牌。诺基亚、摩托罗拉、小米智能手机均价与智能手机均价较为接近。国产