论台湾禧御贡茶的发展战略要点.docx

PAGE 第PAGE i页 分类号： 6学校代码： 密级：学号： 本科毕业论文（设计） 题 目： 系别班级: 专业方向: 学 号: 学生姓名: 指导教师: 提交日期： 2016年2月 内容摘要 为什么对禧御贡茶进行发展战略研究？因为一个行业的发展的好与坏，离不开各方面的因素，例如：季节因素，人口因素，经济因素，饮食习惯因素，社会环境因素，行业竞争因素等等，进行发展战略研究，可以最大程度上规划好这个行业的未来。而且，在商机无限的现代社会，奶茶的时尚引力、繁多口味、独特口感、健康特色注定使它继续站稳快销行业的脚步，引领饮料行业消费的主流。 本项战略研究主要是把具有奶茶行业代表性的禧御贡茶品牌单独划出来研究，以此来讨论奶茶行业的未来发展战略。 通过本项调查，发现现存奶茶店行业具有投资小，回报大，而且见效快等优点，但同样具有非常大的缺点，品牌管理混乱，奶茶成本低价格高，种类少，竞争非常激烈，一条1.5公里长的繁华路段，普遍有6家奶茶店。 关键词：发展战略 喜御贡茶 优势 劣势 Abstract Why study the development strategy of the Royal Jubilee tribute tea? Because of the development of an industry is