复旦新闻学概论.第八讲.新闻媒介的效果与受众.pptVIP

新闻学概论 第八讲 新闻媒介的效果与受众 本讲内容 一、新闻媒介的效果 二、新闻媒介的受众 三、新媒体时代的受众与效果 阅读文献 一、布莱恩特等著，《媒介效果：理论与研究 前沿》，第1、4篇 二、罗杰·迪金森等著，《受众研究读本》， 序 一、新闻媒介的效果 1、新闻媒介效果研究的三个阶段 (1)强效果阶段：“魔弹论” “所谓‘魔弹论’只是记者的‘发明’，而不是学者提出的理论。”（施拉姆） 魔弹论的没落： “顽固的受众” (2)有限效果阶段：多种因素影响大众传播效果 有限效果相关研究（哥伦比亚大学应用社会学研究所，拉扎斯菲尔德等） 影响大众传播效果的多种因素：个人的影响、团体和阶级的属性以及社会组织 (3)新效果阶段：长期、潜在效果的新发现 2、传媒效果的经典理论 （1）“两级传播”理论 两级：大众传媒－－意见领袖－－大众 人际传播影响大众传播 “意见领袖”影响大众态度和行为 大众传播与人际传播在“两级传播”中的 不同效果 传播的三个层面：信息、情感、影响 大众传媒在第一个层面效果显著 人际传播在第二、三个层面效果显著 施拉姆对“两级传播”理论的批判： 人际传播是有条件的：“只有最重要和最不重要的信息才由人来传播” “二分法”过于简单：“把社会区分为领导者和追随者、主动参与者和被动参与者的观点是站不住脚的 意见领袖未必受大众媒介影响：