论中小企业营销道建设.docVIP

学号: 2008404140 唐 山 科 技 职 业 技 术 学 院 大 学 专 科 学 位 论 文 题 目 论中小企业营销渠道建设 作 者 陈剑 指导教师 张育洁 学科(专业) 营销与策划 答辩日期 学位授予日期 二0一一年四月 摘要 在经济全球化的大背景下，本土企业的经营环境发生了重大的变化，面临市场界限模糊化、市场竞争多极化、世界经济规模化、产品趋向高新化、营销方式现代化的全新环境, 尚未完成市场进化进程的中国企业将面对已有几十年乃至上百年市场运作经验的国际企业的直接竞争。营销的复杂性和风险性加大；消费者、竞争者、中间商的市场行为发生了巨大的变革。传统的营销渠道结构已经不能适应经济全球化的要求。为应对、迎接经济全球化的挑战，本土企业只有实施全面创新的营销战略，才能在未来激烈的竞争中立于不败之地，并发展壮大自己。其中很重要的一点是加强营销渠道的建设来提高企业竞争力，它己经成为现代企业参与国际竞争的一个重要突破点。 中小企业是推动我国经济发展的一支重要力量，在我国国民经济中承担着繁荣经济、技术创新与劳动就业等重任。中小企业发展