中国动漫行业趋势-2015.09.08分析.docx

中国动漫趋势分析 PAGE5 / NUMPAGES12 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc429751398 中国动漫趋势分析 PAGEREF _Toc429751398 \h 2 HYPERLINK \l _Toc429751399 一、中国动漫发展现状 PAGEREF _Toc429751399 \h 2 HYPERLINK \l _Toc429751400 二、中国动漫行业投资现状 PAGEREF _Toc429751400 \h 3 HYPERLINK \l _Toc429751401 三、中国动漫热点 PAGEREF _Toc429751401 \h 5 HYPERLINK \l _Toc429751402 四、日韩动漫现状 PAGEREF _Toc429751402 \h 6 HYPERLINK \l _Toc429751403 五、小结 PAGEREF _Toc429751403 \h 10 HYPERLINK \l _Toc429751404 附录：漫画行业投资一览表 PAGEREF _Toc429751404 \h 11 中国动漫趋势分析 动漫产业指的是包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及服装、玩具与电子游戏等周边产品。动漫产业以动画、漫画为表现形式，以创意为核心，具有极佳的发展前景与巨大的经济效益，因此被誉为新兴的“朝阳产业”。 图1：动漫产业链 以动漫影视为例，前瞻产业研究院提供的数据显示，2014 年国产动漫影视市场净额约为10亿，市场总额约为76 亿。预计国产动漫影视的市场净额空间中枢约为58 亿，市场总额空间中枢约在320 亿。 一、中国动漫发展现状 中国动漫的发展起步较早，从20世纪20年代开始制作动画，前后大致经历了3个阶段：1922年-1975年的萌芽和初步发展阶段，1976年-1999年的快速发展阶段，以及进入2000年以后的原创发展期。1926年万氏兄弟拍摄的第一部无声动画片《大闹画室》和1941年的亚洲第一部动漫长篇《铁扇公主》对我国早期的动漫电影产生了深远的影响。随后由于文革十年的停滞以及改革开放后受到国外动画作品的冲击，中国原创动画走向衰落。 图2：动漫发展历程 长久以来，我国动漫产业就存在数量多、产值高，而质量、策划能力与后期产品开发力度欠缺的现象，动漫产业大而不强。因此，我国从2004年开始就出台了一系列扶植动漫产业的政策，包括资金扶持动漫公司以及限制引进国外动画片等。经过十年多的培养，过内逐渐出现大批优秀动画公司，并且生产出一批优秀动画，中国动画逐渐搬上大屏幕并且得到人们的认可。 目前中国国产动漫（动画漫画）的三个发展特点。 1．原创力有所增强，原创品牌向多元化发展 原创力是指动漫企业对本土动漫品牌的打造能力，包括形象、故事、制作等多个方面。原创力建设是动漫品牌运营的基础。 从2014年至今，中国动漫品牌的原创力呈现出越发多元化的趋势。一是受众多元化。二是题材多元化。三是作品形态多元化。除了电视动画以外，电影动画、游戏和新媒体动画，甚至不依靠动漫作品直接推出单体形象的作品形态，都成为打造原创动漫IP的重要力量。 2．品牌力逐步提升，国产品牌认知度、美誉度增强 品牌力是指动漫品牌的知晓度、美誉度和影响力。品牌力建设是动漫品牌运营的核心。以往国产动漫作品多、品牌少的局面正在发生根本性转变。 3．运营力创新拓展，企业运作接轨国际 运营力是指企业对动漫品牌的商业运营能力，包括策划、传播、宣传、销售等多个环节。运营力建设是动漫品牌运营的保证。 二、中国动漫行业投资现状 过去大量国内动漫厂商过于依赖政策扶持，并没有具备自给自足的能力。然而在新媒体快速发展、游戏和电影市场日益成熟、鼓励政策变化和资本的驱动下，动漫产业需要突破自身，具体可以从以下方面努力：其一，提高作品原创力度，并根据市场反响加大周边产品开发;其二，资金渠道从国家补贴转向资本市场投资，以此摆脱依赖，独立自强。而国产动漫逐渐搬上大屏幕，国产动漫从少人动画逐渐转型走向少年青年动画，给中国动画行业注入新鲜资本，中国国产动漫发展前景逐渐明朗。 国内非国有资本对动漫行业的投资早在2007年就开始，德迅投资在2007年首创对派瑞安擎的种子天使投资，并且在第二年又进行了A轮投资。从2010年开始动漫行业的投资开始逐渐增加，在2014年达到顶峰。投资分布如图3所示。 图3：国内动漫行业年投资分布图 从投资轮数来看，动漫行业投资主要集中在A轮，如图4所示。跟移动互联网其他行业（如旅游，医疗等）集中在种子天使投资阶段有所不同。主要受到动漫在中国二十一世纪初