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运用新技术提升无锡电视影响力 　　【摘要】近年来，地方城市台在与卫视和网络电视的收视竞争中被日益边缘化，本文以无锡电视台为视点，从技术角度提出增强地方城市电视台影响力的一些设想和举措。 　　【关键词】城市电视台 影响力 新技术 网络电视 传播渠道 　　2013年以来，地方城市电视台的经营创收遇到了少有的困难，其中的原因有上星电视频道的冲击、新媒体对传统收视群体的分流、政策的限制以及实体经济的收缩等，有些困难是暂时的，将来会好转的，但有些趋势是难以逆转的。 　　这些挑战许多是由于技术进步引起的，技术发展推动传媒方式革新。地方电视台曾经享受过技术进步带来的利益，如在电视传播从无线为主到有线传播为主的开始阶段，也面临技术进步带来的冲击，如日渐强大的卫视频道和传播速度越来越快、传播方式越来越多的新媒体。 　　但电视节目以“内容为王”的竞争格局没有动摇。所以技术的进步同样也给地方电视节目带来了机遇，一方面我们可以利用新技术提升节目竞争力，另一方面新的传播手段也扩大了地方电视节目的覆盖地域。只要节目做得好，还是有人看的。 　　下面就运用新技术提升无锡电视影响力提几点设想。 　　一.运用新技术提升节目制作水平、丰富节目表现形式 　　1.建设新闻集散平台，丰富电视节目素材来源 　　无锡电视节目素材来源有传统的外出采编，兄弟电视台交流，卫星节目收录，现在还可以有网络上的微博、微信、短信、QQ、手机视频，有门户网站的即时信息、BBS论坛、气象、交通监控实时画面、无线无锡手机门户等。 　　这么多的信息来源传输手段可以有传统的互连网、手机网，还可以利用我们电视台专有的光纤网络、移动传输车和电信城域网等。 　　地方电视台嘉宾和专家的资源有限，由于现在互联网的带宽日益加大，在大城市20M的带宽很容易做到的，它完全能满足视频数据的传送，有条件的嘉宾或专家可以在家里与异地演播室视频互动。 　　建设这个互联集散平台，可以为无锡广电集团首创的“六位一体”的传播模式提供技术平台。“六位一体”即融电视、广播、报纸（原广播电视报改版为新周刊）、网站（无锡太湖明珠网站）、微博和手机（无线无锡）于一体。新闻集散平台可以有效整合各种信息来源和传输手段，更加方便跨栏目、跨频道、跨频率甚至跨媒体的资源共享，发挥各种媒体的特长，对重要事件、重大活动播前预热、播中互动、播后热论。 　　2.加快充实媒资素材，提高电视节目质量 　　本地新闻、本地事件具有一定的时效性，是“快餐”，可以管饱，但营养不高。许多日播类节目影响力不大，影响范围不广，向外推介的难度大。我们需要制作有一定文化底蕴的、有厚度的、有相当时长的富有营养的精品，让本地节目突破地域限制，走向全国和世界。 　　节目要有文化底蕴和深度，除了要有优秀的制作团队，也需要丰富的历史素材积累，电视节目不同于文字媒体和广播，它需要一定量的画面。作为媒资这个技术系统它是已经建成了，但里面的历史素材积累得太少，一方面要做好当前节目的归档，今天的新闻就是明天的历史，另一方面要抓紧抢救历史资料，同时随着媒资素材的与日俱增，要重视入库素材的编目和管理，完善各项制度，提高媒资系统的响应速度，改善查询的方便程度。 　　3.充分发挥大屏功能，丰富节目表现方式 　　大屏有着丰富多彩的表现方式，主要应用在电视演播室中。大屏的初级应用是将大屏作为一个背景，它的输入可以是传统的字幕机、非编，也可以是比较复杂的切换台特技输出。较高层次的应用是把大屏作为全媒体演播室的核心，根据节目要求，定制它的画面显示以及与主持人的双向互动方式。它的输入端连接的是带有实时渲染功能的包装机，辅以连接各种信息来源的数据接口。主持人可以解读大屏上的画面、文字、数据，与大屏形成双向互动，后台数据经审核后实时更新。通过大屏的画面和主持人的解读，观众更详细地了解到新闻事件以及背景信息。 　　4.采用虚拟演播室等电视技术，增强节目表现能力，提高节目生产效率，降低成本 　　虚拟演播室的优势是显而易见的，电脑生成的背景与主持人之间的融合简直是天衣无缝。虚拟演播室系统用软件来生成背景和道具，它可制作出实际不存在的或难以制作的场景，并可以在瞬间改变场景，可以制作出真实演播室无法实现的效果，其空间不受物理空间限制，摄像机可以以360?旋转；还可以引入大量虚拟特殊环境与道具，因此可创作出更丰富、更吸引人的节目，使导演在很大程度上摆脱了时间、空间和道具制作方面的限制，获得了更大的创作的想象空间，能够以低廉的成本产生新奇的视觉效果。另外，由于场景的制作、修改、保存等都在计算机上进行，制作和更换电子布景快捷简便，节省了大量的人力、物力、财力，而且缩短了节目制作周期，提高演播室的利用率等。 　　二.运用新技术增强节目互动性 　　1.利用微信、微博、短信、二维码、网站