中国3G移动通行业市场分析与发展建议.docVIP

中国3G移动通讯行业分析与发展建议 ——以消费者的视角 1. 引言 . 3G移动通讯市场发展缓慢，普及度低，3G手机总用户不足1000万。但是，3G的普及与市场的发展是历史的必然，先进的通讯工具必将代替落后的。由此本课题组决定进行《3G移动通讯行业市场分析与发展建议》，通过对3G移动通讯市场的现状进行分析，找出阻碍发展的原因，给出最终加速市场的发展是有意义的。 我们计划首先对国内外相关问题研究的现状、趋势，然后运用营销学的理论对我国3G移动通讯市场进行整体分析。继而从市场的角度切入，对3G通讯市场进行消费者深入调研，主要研究消费者对3G的消费状况，需求特点以及认知水平。从市场角度切入其目的在于方案的可操作性与结论的有效性。同时我们计划辅以对从业人员的深度访谈，借以加深我们对该行业的认识并获取一些内部资料，为我们的调查工作提供保证。 2. 国内外研究现状、趋势、研究意义 2.1国内外研究现状、趋势 2.1.1国际情形与研究成果综述 1、3G资费过高成为阻碍3G在中国普及的一大障碍。 全球领先的市场研究机构TNS公布其《全球科技洞察》显示，中国的受访者中， 15%认为是相对较高的价格是让他们望而却步的根本原因。 针对这一问题，相关机构及专家也大胆作出预测。港证里昂分析师Francis Cheung表示：“我认为中国将展开一场3G的价格大战。”Cheung表示，中国通信商营收快速增