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5月15日作业 李凡 当广告人运用各种营销手段对品牌建设进行战略性思考之时，数字革命给品牌建设、品牌传播带来了众多难题； 请梳理、分析数字媒体给品牌建设带来哪些新的技术平台和传播方式？ 1、SNS （1）简介：SNS即Social Network Software，社会性网络软件，依据六度理论，以认识朋友的朋友为基础，扩展自己的人脉。并且无限扩张自己的人脉，在需要的时候，可以随时获取一点，得到该人脉的帮助。 （2）优点： a 现在许多WEB2.0网站都属于SNS网站，如网络聊天（IM）、交友、视频分享、博客、播客、网络社区、音乐共享等。 b另外不仅现在一些大公司网站开始了一些SNS应用，一些垂直领域的行业站点也开始了SNS的尝试，并且效果不错，例如以华人视觉艺术家为目标用户群体的蜂巢网、以情感与音乐为主的漂泊一族以及基于Manyou开放平台的社交游戏推广平台社交游戏。 c SNS上点对面的传播方式使得传播的速度更快、成本更低，是一种新型而高效的宣传渠道 d SNS用户人数众多 e 利用SNS的点对面传播方式，进行病毒营销和口碑营销，在成本最小化的基础上，提高品牌在公众视野中的出现频率，提高品牌知名度，建立拥有品牌忠诚的一批消费者群体 F Facebook拥有5亿全球用户；除此，它还有非常好的呈现形式，不管是图片、Videos还是文字、Games，甚至是通过开放的API来设计各种应用，都没有问题；第三，它有极强的传播性。这与它的分享机制有关，大到整个主页，细微到一句评论，都可以通过最简单的赞成或分享或Like而传播出去 分类： 社交型社区：facebook，开心网，人人网 分享型社区：豆瓣网 微博客社区：twitter，新浪微博，腾讯微博 2、LBS （1）简介：LBS即地理位置服务。其模式将传统互联网和移动互联网有效融合，50%是地理信息记录工具，30%是社交分享工具，20%是游戏工具 （2） 优点： a 顺应3G网络、智能手机的广泛应用，通信业和互联网巨头强力推进的潮流 b 此平台与SNS平台实现连通和同步，可以进行check in 的分享，增强传播效果 （3）主要代表 国外：Foursquare 国内：街旁，玩转四方 3、团购网站 （1）简介：团购就是团体购物，指的是认识的或者不认识的消费者联合起来，来加大与商家的谈判能力，以求得最优价格的一种购物方式。 （2） 优点： 使用人数众多，成为新型营销趋势。2010年7月-9月的3个月期间，网络团购市场累计购买金额的月复合成长率为109%， 3－9月期间累计购买金额的增长率为241%。按照目前的增长趋势，估计2010的全年销售额将达到20亿元以上，2011年的总体团购市场规模保守地看为40亿元，乐观地看可以达到100亿元。 （3）主要代表 国外：Groupon 国内：团宝网，拉手网，美团网，团购网 4、APP （1）简介：应用程序application program的简称，由于iPhone智能手机的流行，现在的APP多指第三方智能手机的应用程序。 （2）主要代表 愤怒的小鸟，水果忍者，HM、DIOR等各种品牌的应用程序 UGC视频网站 主要代表：Youtube，土豆网，优酷网 6、品牌社区 （1）简介：“品牌社区”(Brand Community) 的概念最初于2001年由Muniz和OGuinn首次明确提出：“它是建立在使用某一品牌的消费者间的一整套社会关系基础上的、一种专门化的、非地理意义上的社区” （2）品牌社区从构想之初，就需要承载着如何更好地让品牌与消费者实现交互的使命，小到每一处细节都需要发掘其功能的合理性及意义 （3）主要代表 奔驰smart社区，魅族社区 Blog （1）在新媒体时代，我认为同样不能忽略Blog的作用，因为： A 在blog上发布的内容可以更加专业和详尽 B 而且在blog上还活跃着一群意见领袖，可以在适当时候发布言论进行品牌的传播 C blog可以连接其他平台，发挥作用 8、论坛 主要代表：天涯，晋江，猫扑 7、聚合媒体（预示web3.0时代到来） （1） 简介：聚合媒体是可以将即时聊天工具，社交网络客户端，论坛，RSS 阅读器，YouTube 视频端……等不同领域的媒介汇聚一身的平台 （2）主要代表：pip.io 二、传播方式 （一）社交型社区上对于品牌建设的传播方式： 1、分享：通过like或者分享功能将信息传递给自己的好友。很多消费者会通过好友的状态或分享得到品牌及产品信息 2、体验和讨论：通过和好友讨论品牌和产品内容，分享体验经验。 在自媒体时代，每个人都是产品评论的创造者和传播者，而且消费者越来越相信朋友的推荐，也越来越相信社交媒体上的口碑和用户评价 人大多有从众心理和个人价值满足心理。从众心理在于，当我们看到身边的人不停