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創意的特性與要素創意思考 指導老師:鄭鼎寶 課程：廣告創意與文案 課本：廣告創意 4990M043 吳琬婷 4990M053 樊依婷 4990M083 許立霖 4990M087 何婉寧 大家好，我們這禮拜要導讀的內容為廣告創意文案第二章創意的特性與要素和第三章創意思考我們組員有 目錄 第二章 一、廣告人的創意特性 二、廣告創意的要素 三、廣告創意的流程 四、廣告創意的準備 第三章 一、思考的過程 二、思考方法 三、廣告創意的思考法 第二章創意的特性與要素，分為4個小節，分別為介紹廣告人的創意特性、廣告創意的要素、流程、準備 第三章創意思考主要探討廣告創意時需要經過思考的過程與方法 廣告人的創意特性 人格特質： 個人的人格特質與習慣思維的模式之外，創意人在其創作的過程中，是有目的性與邏輯性 威廉；彭巴克(William Bernbach)強調，廣告人的工作是為廣告主銷售商品，不是為了自己理想 1/38 廣告人的創意特性，人格特質個人的人格特質與習慣思維的模式之外，創意人在其創作的過程中，是有目的性與邏輯性簡單來說就是必須以商品的商業利益為優先考量不著重於個人創意點的表現。威廉；彭巴克(William Bernbach)也強調，廣告人的工作是為廣告主銷售商品，不是為了自己理想  創意人的顯著特質 想像力 是一種設身處地為別人著想的能力，或用想像的方式把自己當成產品的使用者是創意人能否想出共鳴的關鍵 Acnes抗痘潔面慕斯-氣球篇 2/38 創意人的顯著特質主要有5項第一、想像力二、好奇心三、敏感度四、包容心五、表達能力 想像力在想如何銷售商品時，創意人能想像成自己是產品使用者的立場去發想這樣才容易引起他們的共鳴，是一種會從別人立場著想的能力那我們來看這則ACNES的廣告就有運用到想像力/想像痘痘在這種重要時刻成為一顆不停脹大的氣球進展也隨著氣球的膨脹而破滅 創意人的顯著特質 好奇心 好奇心是常識累積的基礎，也是知識搜尋的動力。惟有不斷挖掘新的事實和情報，才不會陷於常識與知識上的怠慢落伍 Acnes _籃球篇 3/38 好奇心，是讓人會不斷探索新的事物的動力，創意人必須要保持好奇心才不會發想出來的廣告顯的落伍先來看一下這則ANECS的籃球篇/它在廣告中利用了男孩好奇女孩的遲遲不投籃的疑惑進而也勾起閱聽眾的好奇心想了解為什麼不投籃的原因，其實很簡單就只為了遮痘痘 創意人的顯著特質 敏感度高 是一種對環境變化與問題背後意義有所偵測與掌握的能力，且比他人早一步「發覺問題」、「掌握資訊」、「感受變化」 Biore抗痘洗顏系列 4/38 敏感度，創意人對環境的變化利用感官本能，比他人能早一步發覺問題所在，充分掌握相關資訊，再來看這則BIORE抗痘洗顏廣告/它裡頭利用長痘痘皮膚的敏感肌就是要用它泡沫細緻的洗面乳來洗才不會再受傷害來做為它廣告裡頭產品不同於同性質產品做區隔 創意人的顯著特質 包容性大 亦即具有開放的心胸。廣告人會接觸到什麼樣的案例或廣告主是不可預期的，所以必需隨時維持開放心胸才能看見事物的不同面向或複雜外貌下的核心狀況 DHC 淨妍抗痘系列 屈臣氏watsons 5/38 包容性，廣告人要對所有事物有開放的心胸不可以有刻板印象、先入為主的觀念或是傳統的包袱，這樣才能多方面思考 以下兩則廣告有關於包容性的/DHC這則廣告是主要他們的抗痘的洗面乳能讓因為長痘痘而無顏面對他人的人重新讓她面能面對人群，同時它也體諒那些還沒看到這則廣告的消費者 能透過口碑的傳播讓更多人體驗/屈臣氏這則是打破男生幫女生或女性朋友買貼身用品是丟臉的的觀念，強調這樣做是會讓對方覺得是貼心的 創意人的顯著特質 表達能力強 透過感官對物質世界的經驗，成為創意發想過程中想法具體化的依據 MENs Biore 沁涼爽身沐浴乳 6/38 表達能力，創意人要能把心思所想的具體化，在廣告分秒似金的時間中表達出商品的獨特性 這個MEN’S BIORE的廣告就把它產品沁涼爽身的獨特性表達的淋漓盡致 廣告創意的要素 廣告不是廣而告知，它是一種將商品訊息轉化為廣告資訊的說服傳播，是為了要接觸到最大多數(潛在)目標消費者/閱聽眾並打動、發掘、說服他們產生行動(購買、使用、認同) 7/38 廣告創意的要素，首先廣告不是廣而告知，是為了要接觸到最大多數(潛在)目標消費者/閱聽眾並打動、說服他們產生行動(購買、使用、認同) 這圖片的意象是廣告公司是花錢買消費者的思緒與想法 廣告創意的要素 Relevant相關性 廣告訊息必須針對正確的目標對象傳送，將自己轉換成對方的角色、心情感受對方的反應 eVonne- 蜜妮洗面乳 8/38 相關性，一則廣告它需要針對正確的目標對象傳送，並跟廣告裡頭的商品作連結，這則蜜妮廣告就是以城市的空氣汙染、妝沒卸乾淨、汗水為