创意纲要大山包保护区项目地.docVIP

创意纲要: 大山包保护区项目地 问题陈述： 环保问题和项目目的 大山包保护区是珍稀濒危动物――黑颈鹤的重要越冬栖息地。由于大山包保护区村民生活贫困，没有经济来源，只有大量发展畜牧业来增加经济收入，从而导致了牲畜过多，严重超载（大山包的载畜量26000个羊单位，现在已有49000个羊单位，已严重超载23000个羊单位）。严重破坏了黑颈鹤栖息湿地和觅食草场，给黑颈鹤的保护带来了严重影响。 一项瑞尔自豪项目正在大山包保护区展开，项目旨在开展人工种草，让村民实施人工割草饲养牲畜，减少过度放牧给湿地造成的破坏和威胁，最终达到保护湿地和黑颈鹤的目的。 目标受众 大山包保护区村民。 年龄在15-60岁之间，以畜牧业为主。 传统的放牧习惯和观念。 村民收入低。 村民对割草饲养牲畜的了解程度。 所倡导的行动：我们需要受众去做什么？ 实施人工种草，实行割草饲养牲畜。 行动障碍：什么可能会阻止受众采取所倡导的行动？ 观念的转变。 认为割草不方便。 投入一些资金和劳力。 利益交换／回报：信息里需要承诺对受众的什么样的回报？ 知道这样能够保护草场。 增加经济收入。 持续使用人工草场。 可以赢得他人的尊重。 保护黑颈鹤。 支持：如何让承诺真实可信？ 村民支持人工种草，割草饲养牲畜。 人工种草，割草饲养牲畜对牲畜好，可以增加经济收入。 保护区管理局、畜牧中心和乡政府支持项目实施。 形象：应该让倡导行动具备何种形象？ 经常地 常识的 负责任的 紧急的 容易做的 突破口：需要用何种传播突破口和载体？ 在社区宣传时。 村民赶集时。 走村串户时。 当他们和信任的人谈起这个话题时。 必要因素：创意执行中必须包含的创意信息及/或项目元素是哪些? 包含Rare的标志。 包含大山包保护区的标志。 黑颈鹤的图片 草山、放牧的图片 统一的项目主题/口号 实施机构的联系方式 项目材料：我们需要创意小组制作什么材料？ 海报日历、春节对联 宣传栏