中国手机上网行研究报告.docVIP

中国报告 （2008年月） 中国互联网络信息中心 目 录 图表目录 图表 1 手机网民的性别比例 7 图表 2 手机网民的年龄分布 8 图表 3 手机网民的学历分布 8 图表 4 手机网民的工作种类分布 9 图表 5 手机网民企业员工的职位分布 9 图表 6 手机网民的收入分布 10 图表 7 手机网民的上网网络品牌分布 11 图表 8 手机网民的上网登陆方式 11 图表 9 手机网民平均每次使用移动互联网的时间 12 图表 10 手机网民初次使用移动互联网的时间 12 图表 11 手机网民使用移动互联网的频率 13 图表 12 手机网民上网的驱动因素 14 图表 13 不同区域用户初次使用移动互联网的时间比较 14 图表 14 不同区域手机网民上网频率比较 15 图表 15 手机网民上网的资费方式 16 图表 16 手机网民不同资费方式的上网时间比较 17 图表 17 手机网民使用的服务类型比例 17 图表 18 手机聊天工具的用户份额 18 图表 19 手机交友网站的用户份额 19 图表 20 手机社区论坛的用户份额 20 图表 21 手机博客的用户份额 21 图表 22 手机新闻网站的用户份额 21 图表 23 手机搜索的用户份额 22 图表 24 手机图铃下载的用户份额 23 图表 25 手机小说/杂志的用户份额 24 图表 26 手机邮箱的用户份额 25 图表 27 手机网游的用户份额 26 图表 28 手机音乐产品的用户份额 26 图表 29 手机电视产品的用户份额 28 图表 30 手机视频产品的用户份额 28 图表 31 手机证券产品的用户份额 29 图表 32 用户对移动互联网门户发展前景的看法 30 图表 33 用户价值划分法研究模型 32 图表 34 产品价值划分法研究模型 32 图表 35 手机网民上网的目的 34 图表 36 移动互联网用户粘性分类模型 35 图表 37 四类用户群的性别比较 36 图表 38 四类用户群的学历比较 36 图表 39 四类用户群的职业比较 37 图表 40 四类用户群的四城市比较 37 图表 41 四类用户群的七大区域比较 38 图表 42 分类网络行为用户特征汇总图 39 图表 43 不同年份上网的手机网民性别比较 41 图表 44 不同年份上网的手机网民上网频率比较 41 图表 45 不同年份上网的手机网民套餐资费比较 42 图表 46 未来移动互联网应用格局 44 图表 47 手机网民的互联网使用比例 46 图表 48 手机网民中使用互联网服务比例 46 图表 49 互联网民与手机网民初次上网时间比较 47 图表 50 手机网民使用互联网上网的频率 47 图表 51 手机网民平均每次使用互联网的时间 48 图表 52 互联网上网次数与上网时长的对比 48 第一章 调查介绍调查背景 报告术语界定 网民中国互联网络信息中心（CNNIC）对网民的定义为：半年内使用过互联网的6周岁及以上中国公民。。调查方法 本次调查采用了调查方法。 调查调查数据截止日期2008年月日。 1.4.1 移动互联网网民基本情况 目前移动互联网仍以男性用户为主，占到整体的74.6%，但女性用户的比例正在逐年增长，预计在五年内能实现男女比例的基本平衡。 用户基本形成了较高的上网粘性，上网频率与单次上网的时间都在提高。这与运营商提供的包月资费策略有很大的关系，而移动互联网应用产品的完善，更是加强了用户的使用粘性。 1.4.2 移动互联网网民行为 在用户行为发展方面，用户上网频率逐步提高，每天多次使用手机上网的用户，占到34%，并且这一趋势将继续，形成更高的移动互联网使用率，移动互联网将成为互联网最重要的补充信息获取与沟通的工具。 在应用产品方面，手机音乐仍将保持较高的应用率，活跃用户约660万，手机电视、手机博客等将取得更多的用户眼球，活跃用户数量约250万。手机社区与手机交友有一定的人群限制，未来的发展空间较为约束。 1.4.3 移动互联网网民应用情况 移动互联网应用产品中，应用率最高的依然为即时通信类，庞大的用户群使得其拥有良好的发展基础。交友社区类产品在2008年取得了巨大的市场突破，除了多家机构在此领域的重点投资形成潮流外，多家手机社区类网站已经取得了巨大的市场进展，其中以校内网表现最好。 总体来看，娱乐应用依然是移动互联网的主流，但商务与学习类的产品，也正在快速发展，尤其是手机WAP邮箱业务发展最为迅速，活跃用户总量约480万。 传统互联网大牌公司在移动互联网领域开始发力，并取得了很好的进展，在即时通信、证券等其传统的强势业务领域，也在移动互联网中有不错的表现。移动互联网公司的强势市场，仍然是具有技术针对性的一些领域