上海某医药公司对互联网挑战专项策略咨询报告案例.docVIP

上海某医药公司应对互联网挑战专项策略咨询报告案例 一、项目名称 上海某医药公司应对互联网挑战专项策略咨询报告 二、项目背景 目前我国医药电商在整个医药零售市场中的渗透率与发达国家和地区相比依然处于很低的水平，发展空间很大。现阶段我国医药电商增速很快，未来我国的互联网销售药品将占市场份额的20%乃至30%以上。2013年，药品流通业销售总额为1.3亿万元，如果按照2013年的药品销售额的30%来估算，2013年医药电商的销售额有3854亿元的市场空间。 2014年我国医药电商的市场规模在76亿元左右，随着处方药互联网销售政策在2015年的有望解禁，将有力带动整个医药电商市场规模迅速增长，之后市场增速有所下降，但是依然保持较快的增长速度，预计到2020年我国医药电商B2C市场规模有望达到3556亿元左右。 目前医药行业的痛点在于异地购药需求、慢性病患者需求以及电商达人购物需求三个方面。医药的电子商务化则可以很好的解决这三个痛点。根据痛点分析，新特药和慢性病用药有望成为首批医药电商的爆款商品。长期来看，随着用户网购药品习惯的养成和医药电商发展的成熟，医药电商可以实现全品类销售。 从2009年开始，一步一步的医改包括医保产品的降价，加上人工成本、房租成本的上升，最终导致整个线下连锁的盈利能下的下降;另外，药店开店限制导致线下规模扩张放慢。传统医药连锁企业开始考虑怎样往前走，怎样把规模发展大。在这样的背景下，传统医药连锁企业开始筹备电商。发展电子商务成为了医药企业与连锁企业的突破口。 三 专项咨询报告内容 第1章：医药行业互联网融合与创新时机成熟 1.1互联网发展势不可挡 1.1.1互联网普及应用增长迅猛 1.1.2网络购物市场蓬勃发展 1.1.3移动互联网呈爆发式增长 1.2互联网下医药行业的机会与挑战 1.2.1互联网时代行业大环境的变化 1.2.2互联网给医药行业带来哪些机会 1.2.3互联网时代医药行业存在哪些挑战 1.3医药与互联网融合是必然趋势 1.3.1电商给医药企业带来突破机遇 (1)医药电商解决的消费者“痛点” (2)电商是厂家与连锁的突破口 (3)医药企业需加紧布局电商步伐 1.3.2电商发展对医药供应链的重构 1.4医药互联网融合创新时机成熟 1.4.1医药电商政策松动 1.4.2经济持续增长创造良好环境 1.4.3社会问题驱动医药电商需求 1.4.4互联网技术成熟为行业提供支撑 1.4.5医药电商正迎来黄金发展期 第2章：医药电商行业未来前景与市场空间预测 2.1医药电商市场现状分析 2.1.1医药电商开展规模分析 2.1.2医药电商交易规模及渗透率 2.1.3医药电商交易品类格局 2.1.4医药电商分类模式分析 (1)自营式B2C市场分析 (2)平台式B2C市场分析 (3)B2B流通市场分析 2.1.52014年双11医药电商业绩 2.2医药电商盈利能力分析 2.2.1医药电商企业总体营收情况 2.2.2医药电商行业经营成本分析 2.2.3医药电商行业盈利模式分析 2.2.4医药电商行业盈利水平分析 2.3医药电商竞争力量及强度分析 2.3.1医药电商参与者结构分析 2.3.2医药电商竞争强度与手段 2.3.3医药电子商务行业竞争格局 (1)平台式B2C市场竞争格局 (2)自营式B2C市场竞争格局 (3)B2B采购平台市场竞争格局 2.3.4医药自营与平台竞合加剧 2.4处方药网销将引爆医药电商市场 2.4.1处方药网销政策壁垒打破 2.4.2处方药网销对行业格局的影响 2.5医药电商行业未来前景预测 2.5.1医药电商总体市场规模预测 2.5.2医药电商细分产品市场前景预测 (1)2015-2020年保健品电商市场规模预测 (2)2015-2020年家用医疗器械电商市场规模预测 (3)2015-2020年OTC电商市场规模预测 (4)2015-2020年处方药电商市场规模预测 2.5.3医药电商不同模式市场前景预测 (1)2015-2020年医药自营B2C市场预测 (2)2015-2020年医药平台B2C市场预测 (3)2015-2020年医药B2B市场预测 2.6医药电商行业未来发展趋势前瞻 2.6.1医药电商政策监管趋势预判 2.6.2医药电商行业格局前瞻判断 2.6.3医药电商品类经营趋势分析 第3章：医药企业切入电商的模式选择及路径建议 3.1自建B2C官网模式分析 3.1.1自建B2C官网的优劣势分析 3.1.2自建B2C官网运营成本分析 3.1.3自建B2C官网盈利情况分析 3.1.4自建B2C官网模式适应性分析 3.1.5自建B2C官网运营关键要素 3.2依托第三方平台设立旗舰店模式分析 3.2.1依托第三方平台的优劣势分析 3.2.2依托第三方平台运营成本分析 3.2.3依托第三方平台经营效益