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基于Interbrand法的品牌资产评估方法的改进 摘要：品牌资产作为企业无形资产的重要组成部分，对品牌资产进行清楚透彻的分析是十分有必要的。完善的品牌资产数据可以帮助企业高层对目前的状况做出正确的判断。为了正确的评估品牌的品牌价值，使得评估的结果全面、完整、真实和公允的反映出评估的结果，企业应当选择合理的品牌资产评估方法。本文基于基于interbrand法的品牌资产评估方法，在其计算原理的基础之上进行改进，提高企业评估其品牌资产时的准确性和实用性。 关键词：品牌；无形资产；价值 品牌资产主要指只有品牌才可以产生出的市场效益，即为企业有无品牌时的市场效益差。其含义为在无形资产中占有重要地位的品牌与商标商誉专利不同，更多的是承载着企业的一种文化。另外，品牌资产凌驾于企业的商品以及有形资产之上，但是它不能脱离商品和有形资产单独而存在；品牌资产它的价值是企业制造的商品或者提供服务的价值的一部分。 一、Interbrand评估法介绍 英国英特品牌公司是世界上专事品牌资产评估最权威性的公司。它利用十分科学严谨的技术所建立的评估方式在世界上拥有极大的权威。美国《金融世界》从90年代就开始每年对世界知名品牌进行一次全面严谨的调查时使用的方法就是此方法。这种方法认为应当把品牌资产的价值等同于品牌未来收益的折现。 它的评估步骤分以下几步：第一步是确定品牌的收益。先通过计算得出纯粹与品牌相关的净利润。