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- 2016-10-05 发布于四川
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((“劲力爽口清”夏季上市策划
“劲力爽口清”夏季上市策划
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一、市场分析 上海的快速消费品市场向来竞争激烈，除了进行媒体广告比拼之外，尤其是终端推广，更是不遗余力。完全的买方市场，使得消费者有了更多选择，对于厂家也提出了更苛刻的要求。在这样情形下，市场的品种更为丰富，在上海各大商超及涉外商店，国际的一流产品几乎都可找到。普通的泊来新品已经构不起消费者比较大的热情了。 目前的口腔卫生护理产品市场，可以细分为以下几类：
1、以高露洁、联合利华、宝洁的产品为代表的牙膏 牙刷组合：
牙膏 牙刷组合是人类使用了几十年的传统洁齿、护理口腔方式。牙膏的种类和功能始终被不停的地开发和丰富着，作为洁齿的代表性产品，牙膏市场品种繁多，分为清香型和功效型两类，尤其是以添加药物为代表的功效型牙膏竞争最为激烈。而牙刷历经改良和发展，产品也更多细化，有超细尼龙纤维刷头，有电动牙刷，有符合口腔人体工程的牙刷等。 各个牙膏的宣传也各有千秋：
佳洁士：
防止蛀牙 高露洁：
坚固牙齿 冷酸灵：
酸甜冷热都不怕 黑人：
美白牙齿，口气清新 安利：
美白，高效护齿
2、口气清新剂（喷雾）：
主要通过喷射雾剂来清新口气，该类产品在国外已流行多年，近年来在国内的白领阶层以及海外人士使用较为广泛。
3、口香糖：
通过咀嚼口香糖，清洁遗
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