便捷菜新的市场的研究方法和资料.docxVIP

便捷菜市场的研发方法和资料 1.1研究背景、目的和意义 1.1.1研究背景 销售预测模型在其他产业，例如工业、金融经济、高科技产业等领域都有相关的研究，但是本文主要将其应用在快消费品行业中的便捷菜市场。本文把H公司销售预测作为研究对象，H公司建立预测模型可以帮助营销部门获得市场趋势信息、提高应对市场变化的反应速度、减少库存。 随着城市化进程化的加速和人民生活节奏的加快，便捷菜已经进入发展的快车道，在上海、北京、广州等一线城市已经形成区域的品牌，并向周边辐射。由于快速消费品的仓储保鲜周期短、成品不宜长时间保存等特点，销售的波动会给H公司经营带来影响，造成生产的供货不足或者供应周期延长。选题定位在销售预测关键点来分析，系统分析内在的规律和发展趋势。 随着人民生活的水平的提高，对便捷菜市场提出了更高的要求。我国也在金融危机后，国家政策更重视内需，这就为便捷菜市场提供了肥沃的市场土壤。H公司为了保持持续的业绩的增长，科学、有效的销售预测势在必行。 对于便捷菜这样的快速消费品，建立预测模型系统的重要性，张德茗和何鹏（2006）也持有肯定的观点。他们认为在快速消费品市场，新品更新换代频繁。给每个企业的竞争都带来了压力和动力。销售预测又是销售活动的第一步。销售预测的准确性直接给公司的决策带来影响[1]。 以往快速消费品行业，由于行业准入门槛低和管理粗放，在销售预测模型研