五羊本田高调发新品 打造摩托品牌文化.docVIP

五羊本田高调发布新品 打造摩托品牌文化 五羊-本田2011年新产品发表会7月10日在北京饭店召开。国内首款“轻跑”概念的街跑车、开创国内新品类的跨界车以及定位为时尚休闲巡航游艇的大型踏板车一并亮相；同时展开的“快乐赛道”活动（北京站）和当天开业的品牌文化概念店（北京）无一不体现了五羊-本田打造行业领先的品牌文化的用心和对国内高端市场（包括重点城市市场）消费者的全面重视。本田中国、五羊-本田的高层悉数出席本次新产品发表会，并与来自全国的500多名经销商、供应商共享盛会，共同见证了一场五羊-本田的品牌盛宴。 　　三款新概念车型 高调亮相京城 　　在极具象征意义的北京饭店、在充满宫廷风格的金色大厅，令人期待的五羊-本田三款新车依次登场，它们独具匠心的开发理念、时尚个性的造型、卓越舒适的性能赢得与会嘉宾广泛赞誉。 　　首先发布的是国内首款“轻跑”概念的街跑车---锋朗125。在汽车领域，轻跑车型早已进入人们的生活。例如，以Audi TT、BMW mini 、Benz Smart为代表的车型，其外型小巧，重量更轻，但其动力性与操控性依然如跑车般出类拔萃。轻跑车型以其驾驶灵巧且节能环保的优点，赢得众多俊男美女的热捧。五羊-本田把握消费潮流和先机，开发出摩托车领域首款“轻跑”概念的骑式车——锋朗125。锋朗125首次搭载智能精炼的“Honda全新OTS轻跑技术发动机”（四档），其外观动感时尚，首创MC边罩设计结合修身型油箱和一体化绕流头罩，令外观更为流畅时尚，风阻更低。“同样的路，走的更轻松”----“轻跑”锋朗125的最大卖点就是它的油耗，其百公里经济车速油耗仅为1.66L (现场实测值最低竟达1.3L/100km)。现场发布的价格显示，锋朗125的最低零售价是6380元。实惠的价格、“轻跑”的理念、五羊-本田的品牌，预计锋朗125将会触发摩托车行业街跑车型最畅销价格带的新一轮地震。 　　时尚休闲巡航游艇“酷影125”，给焕然一新的感觉。酷影125外观造型新颖，时尚大气，气度非凡；尤其是超大型的前大灯设计，突破传统，气势如虹，国内罕见；置脚空间处宽达455mm，前后距离长达270mm，宽敞的置脚空间，让双脚自由伸展，再远的旅途也不担心脚部局促受累；鞍座比普通踏板车加长35mm，空间更宽松，乘坐更舒适；驾乘酷影125就像巡航在大海中的游艇一样，自由自在。 　　第三辆登场的就是创新的跨界车----弯刀110。弯刀110线条犀利有力，颜色搭配个性十足；最独特的是弯刀110的外观造型，极具创新精神，打破了现有骑式车、踏板车、弯梁车的传统分类----外观方面，既有踏板车的外貌又有骑式车的大梁；性能方面，更集踏板车的舒适性和骑式车的动力性和操控性于一体，PGM-FI电喷发动机使得其油耗甚至比普通弯梁车还低。弯刀110 “跨界车” 的魅力将给追求新潮的年轻一代消费者带来了全新的体验，也势必会引领摩托车行业进入一个全新品类的市场竞争年代。 　　早在今年年初，五羊-本田就已上市了街跑车的旗舰车型幻影150和踏板SUV优客110，加上本次发表的三款新车，五羊-本田越来越丰富的产品阵营无疑为用户提供了更加多元化的选择，也为五羊-本田进一步扩大中高端市场的占有率提供了最好的产品武器。 北京首家品牌文化概念店 倡导互动式的体验营销 　　五羊-本田品牌文化概念店7月9日同时在北京开业，这是摩托车行业首家在北京市场开业运营的品牌文化概念店；也是五羊-本田在全国第2家品牌文化概念店。 　　五羊-本田在业内率先推出“品牌文化概念店”是典型的互动式体验营销模式,其让消费者在销售和服务的过程直接参与，消费者的主动行为在不知不觉中自我强化对品牌的主张认知，进而对品牌产生认同，成为忠诚的客户。 　　五羊-本田品牌文化概念店的设计主要以Honda鹰翅解构图形为核心元素延展而成, 主形象墙和橱窗的造型处处洋溢着五羊-本田独特的文化气息。除了常规的销售和服务功能以外,该概念店将“年轻”的核心元素融入其中，精心设计出运动文化、改装文化、摩旅文化三个主题区域, 互动式体验营销的理念让顾客身临其境。 运动文化区域将展台做成赛道形式,展示了Honda GP赛事600多次冠军内容和五羊-本田产品参赛的有关资料,让人切身感受到了赛车现场的兴奋气氛；改装文化区域充分展示了五羊-本田的改装文化,改装车、改装部件和改装工具的组合激发了参观者改装的热情；摩旅文化区域显得特别的自由与休闲,产品展示将摩旅还原得栩栩如生,新蜂女子车队川藏慈善行和青蛙骑佳御110滇藏行的图片展,更是让人对摩旅带来的快乐无比神往。 　　随着摩托车主要消费群体逐步向80、90后转移,开始追求运动化、个性化、年轻化的产品,发烧友式、玩具型的消费需求已经萌芽,并已形成一个高端的细分市场。五羊-本田把握