标志的概述,定,分类.docVIP

第一章：标志概论 第一节 标志的发展与沿革　人类为了交流而创造了语言，为了记录的需要又创造了图形、文字等视觉语言标志又叫标识或标徽，它是以特定而明确的造型来表示或代表事物，不仅对事物存在有单纯性的指示作用，还包括对其目的、内容、性质、特征、主张、精神等的总体表现。标志作为一种视觉识别符号，不仅代表一个实体、一种产品或服务并实现其无形价值，同时还承载着当时代的文化和审美特征标志和文字同出一源，是由原始的符号图腾发展而来。每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记（即称之为图腾）。如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，以太阳、月亮乌鸦为图腾。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来作为战争和祭祀的标志，族旗、族徽。国家产生以后，又演变成国旗国徽。古代人们在生产劳动和社会生活中，为方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属，不断创造和广泛使用各种类型的标记，如路标、村标、碑碣、印信纹章等。总之，标志是一种象征符号，把传达的内容转换成图形语言，用形和色来思想和抽象的概念，代表某种事物的性质及本质特征。标志于在众多的视觉背景中利用其形、色、光材质来首先吸引人们的视线，并造成深刻的视觉印象一种大众传播符号，以各种精练的形象表达一定的含义、传达明确而特定的信息。 标志的定义 标志的含义 标志Symbol，又叫标识或标徽从汉字的