冯程：网站运营如操控棋盘一样,要守原则,懂技能。.docVIP

冯程：网站运营就如操控棋盘一样，要守原则，懂技能 开篇前自我介绍一下，本人冯程是中国整合营销顾问领导者，中国营销管理第一人。拥有十年管理经验，八年培训经验，曾带领1000人的营销团队运用不同的营销方式开拓市场，擅长八种营销方式的组合拳。现任香港天行健集团董事长。 首先，更大家解释一下什么是网站运营。 所谓的网站运营分为2部分。第一部分为技术总监。第二部分为运营总监。为什么要分？因为这两者都是结合在一起的。一个懂得网站运营的高手绝对离不开技术的支持。一个做网站技术的绝对不可以没有市场的敏锐嗅觉。网站的运营就是指在分析客户需求的同时分析技术能不能达到客户的需求。从而使网站能够顺利盈利的运作下去 其次，讲解一下网站运营的原则。 一、 提供的内容可能很多，但你必须找到突破点 作为一个个人网站来说，实现大规模的赢利似乎很困难。提供什么样的产品，也同样不是很清晰，大多数人靠的依然只是广告费。而广告的前提是，你的网站是否拥有一定的知名度，作为广告投资商，他为什么要投放给你？个人认为，有两个人途径：第一，你在业内做的比较专业，来你的网站的人，大部分是专业级别的，外行一般不会来，投资商认为即使你的网站流量不大，但花这笔钱仍然是值得的；第二、你的网站流量高，就比如新浪，很多人愿意投它，尽管它在内容看起来比较杂，但流量高，就有人愿意。但作为个人网站来说，很少有做的很专业也很少有流量高的。那是因为很多个人站长认为，只要提供内容类型多一点，读者才会在里面没有感觉无事做，也才能粘住用户。实际上，如果这样运营的话，对新开的网站是相当危险的。 我给出的建议是：如果你的网站要提供很多类型的内容，那么在网站一开始，你只需要提供一方面的内容进来，比如互联网方面的精华文章，其他的内容你大可以不理睬，或者其他的内容频道你可以晚点放上来，这样做的结果是，你的网站会迅速在一个群体获得的认可。只有当这个群体认可的时候，你的其他频道再根据对用户行为习惯的监测决定是否放它上来。 二、 重视对外链接 也许有人会说，你说的“友情链接”，没错，就是友情链接。我想很多人，在这里可能把它理解的很是简单，不就是跟相同或者相似的网站交换一下链接，借此给自己弄点流量吗？是呀，我是这个目的。但你有没有想过“友情链接”里的一些道道呢？ 笔者以为作为个人网站实际上跟今天那些挂在BSP上的个人博客差不多，唯一的区别是一个服务器是自己的，另一个只是个寄居在别人屋檐底下的。既然很相似，那么就有了链接的必要，不要小看博客链接，一个人十个人链接你的网站的时候，你可能感觉不到什么，如果超过150人的博客链接了你的网站呢？这就很难说了。需要注意的是，在链接的时候记得查询一下链接博客的PR值，你要知道，你的网站的PR对你来说是和重要的，链接博客的PR值高对你是有好处的。 三、用内容帮用户注册 什么叫“用内容帮用户注册”？你有没有碰到过这样的现象，你的文章写的很不错，而且你在网络上也小有名气，你经常会在百度里查询你的文章被转载到了哪里，或者有人在你的博客底下留言告诉你的你的这篇文章写的很好，他们已经推荐到了XX网站，作为博客的主人你是不是会顺着他留给你的链接地址过去看一下？大多数人是会的。他推荐过一次，你去过一次，如果是来来回回三五次之后呢？你是不是有被重视的感觉？只要这种感觉一出来，那么注册就会顺理成章。 四、站长你要做什么 有人就会问了，你说的我也知道，但如果我专注一个方面的内容去做，突然有读者自己注册在上面发表了与我们提出的内容不相符合的文章怎么办？恭喜你，你已经成功了一半，有人愿意贡献内容，说明你的网站已经被贡献者认可，这时候的你不是打击他将他的文章删除，而是迅速的做出反映，主动用心的评论他的帖子，鼓励其他的网友进行评论，你要知道评论对写帖子的来说跟帖子同样重要。至于怎么操作参见bingo《为什么要回帖，BBS回帖的动力因素分析》。将你的评论系统做的人性化更人性化点，这样你就离成功不远了。 五、学会制作新闻专题 所谓专题就是针对一个事件的各种观点及报道，而作为站长需要的是将这些观点报道进行整理，供网站的用户查看和思考。新闻专题的好处是，使你的网站在短时间内流量暴涨。因为新闻专题的存在，跟时间有关系。如果在这个时间段内，必将有大量的人在关注这件事情，而你所做的专题，一方面方便了自己网站被搜索引擎抓取，另一方面，引来了大量的读者。这里也就提出了新闻专题的最大特点——关注度。如果你不知道那些新闻具备做专题的价值，那么你可以围绕关注度来做。 最后，关于网站运营人员的基本职能以及基本素质和职业技能！ 网站的运营（Operate）大家会跟网站的推广（Promotion）混同起来，实际上，你读了以下文字后将会明白，网站的推广工作只是网站运营的一部分，