电视综艺节目推广宣传艺术,软植入与硬推广的冰火两重天.docVIP

电视综艺节目推广的宣传艺术，软植入与硬推广 2016中国企业家绿公司年会前不久在济南闭幕，复星集团董事长郭广昌更是发表了“未来打造C2M无缝链接”的主题演讲，直言这一模式并不限于实体生产领域，在娱乐产业领域也同样适用。想要在综艺节目中利用好C2M模式，知名推广平台鹿豹座如下几个。 步骤一：综艺节目设置人格化，与观众交朋友 C2M模式首要步骤是建立用户参与感，有参与才能有互动，有良性循环。 按照社会心理学家马斯洛的理论，参与感是一种“人类激励理论”，是满足基本需求之后建立在安全感之上的心理状态，那么综艺节目若想获得观众更强层次的参与感，首先便要在情感上建立与观众之间的“安全感”。 建立安全感的关键，首先要改变自己的态度、放下身段，真正与观众交朋友、互动。 这段如今看来稀松平常的话也并不是一开始就能做到的，从最初台下观众眼巴巴望着台上明星只能傻乎乎鼓掌的春晚，到为人们讲述异域风情的《综艺大关》，再到答题类的《开心辞典》《幸运52》等节目都极具说教意味，且限于技术等问题最多也只是收到一两封观众来信而已，基本上没有实质意义上的互动。 直到1997年湖南卫视《快乐大本营》的推出才实现明星嘉宾与观众的趣味互动，再观今日真人秀节目中明星嘉宾被恶搞戏谑的桥段，加上在各类网络渠道上互动乃至线下见面会等宣传形式。最终在明星嘉宾的烘托下，节目自身成为一个“IP”，像朋友一样，有感情、有追求、有价值观……