和盛民艺一班敬波要点.ppt

水墨元素在广告中的应用 姓名：敬波 专业：市场营销 班级：民间艺术一班 水墨元素相关广告案例 水墨画运用在广告的来源 　　随着社会的发展和时间的推移，广告设计的内容、题材和风格形式都在发生着巨大的变化。而作为有着几千年悠久文化传统的国度，如何在继承优秀传统水墨艺术元素的基础上，创造有民族个性的中国风格的设计作品。中国现代广告设计之中越来越多融入水墨元素的作品出现，是中国广告创意与设计追求艺术表现新形势与传统文化继承的关系，在许多作品中以中国水墨画技法作为造型的表现手段，运用艺术处理手法取得惊人的视觉冲击力，是我们将中国传统文化中的宝贵财富应用到现代广告设计中来所要面对的问题。 水墨画在现代广告中的意义 　　　1、中国绘画艺术是中国历史和文化长期发展过程中的积淀，具有独特的艺术风格，它对于现代广告设计艺术品位的提高和创造属于民族美的形式具有重要的借鉴作用，对课题研究让传统水墨艺术元素得以继承和发展。 　　　2、通过对中国传统文化中水墨艺术元素的文化内涵、形式特征、意境的表达的综合分析，以体现出现代广告设计创意的新的艺术表现形式和深刻的文化内涵。使得水墨元素在广告创意中得以充分的运用。 　　　3、水墨艺术广告设计作品成为众多中国自主品牌走向世界的视觉符号，为中国民族品牌创造了良好的企业形象，在市场发展