【妈网研究院】014母婴消费行为大数据报告.docVIP

【妈网研究院】2014母婴消费行为大数据报告 【妈妈网特稿】2014年是社交网络、电子商务和移动互联网相互交融、持续发展的一年。回望2014年的互联网母婴垂直领域，母婴电商悄然兴起、移动端互动社区蓬勃发展。妈妈网作为垂直母婴网站及移动母婴社区的领先代表，于2014年末在移动端妈妈圈发起权威调研，内容包含婴幼儿奶粉、纸尿裤、婴幼儿洗护用品等七大品类，深度挖掘新一代母婴行业消费者的孕育观、消费意识以及购物行为习惯。 2014年妈妈网的用户量已突破5000万大关 从城市分步角度来看，我们的用户均匀地分布在全国各级城市：一线城市19.8%，二线城市18.4%，三线城市16.7%，四线城市占比略有提升为23.7%，值得一提的是我们有2.1%的境外用户。 妈妈网用户群体的年轻化、高知化、高收入化 这是一个80后妈妈的时代，亦是一个90后妈妈陆续登场的时代。数据显示，妈妈圈移动端用户以80后占比75%； 90后妈妈群体的数量已占比22%，相比2013年，90后妈妈占比6.4%，提升了15.6%。 从受教育程度来看，本次调查用户大学学历高达70%，研究生及博士学历以上人群占10%。 数据显示，妈网用户年收入在10万元以内的家庭占比43%,10-20万元的家庭占比43%，20万元以上的家庭占比14%。由此，家庭年收入10万以上的家庭占比57%，说明移动端妈网用户家庭收入大多处于中间或偏上水平