移动上网用户对动宽带网络的选择.docVIP

2009年上网本消费需求市场调查研究报告（简版）一、报告摘要1、到2009年中，已有一半的网民用户了解上网本，有四分之一的用户打算购买上网本，而转换为有效需求的将占7%；2009年上网本的销量可能达到600万台。2、其中与电信运营商合作内嵌3G模块的可占到65%，即390万台，其中内嵌中国移动3G模块的可达到180万台，中国电信可达到150万台，中国联通可达到60万台。3、上网本的用户主要集中在商务人士/专业人士（40%）、大学生（30%）、其他时尚人群（25%），其中女性用户可占到15-20%。4、上网本的价格主要集中在2500-3000元附近，有30%左右的需求可以得到满足。5、上网速度慢、待机时间短、费用高是当前网民使用的移动上网设备最大的三个问题；而上网本的优势就在于上网方便、速度快、便携性好，弱势在于电池续航时间短，性能较差。改进续航能力是关键。6、对于三大运营商的现有移动上网资费套餐，用户偏爱中国移动和中国电信的套餐，其中，中国移动980元7个月的预付费套餐和中国电信160元包300小时的月付费套餐比较受欢迎，分别占28%和24%。7、对于移动上网计费方式，60%以上的用户喜欢按时间包月计费，70%以上的用户可承受的费用在80元/月以上。8、现有3G移动宽带的下载平均速率能达到100KB/s以上的有65%以上，与现有的固网宽带网络的下载速率基本达到一致，用户满意度在80%左右。9、现在网民常用的网络浏览、办公、即时通信等功能，现有移动上网设备和移动带宽已能基本满足应用需求。用户希望使用的主要移动宽带新功能是移动电视、网络视频和视频通话等，整合移动电视功能模块的上网本将受欢迎。 三、具体分析 （五）对移动宽带网络的选择1、对上网本3G无线宽带网络服务种类选择???? 35%的用户只要有WIFI功能的上网本或笔记本电脑就可以了，只有65%的用户希望内嵌移动无线上网模块。其中，中国移动的占30%，中国电信占25%，中国联通占10%。????? 根据前面预测的2009年的上网本销量为600万台，则各运营商的内嵌上网模块的上网本的销量为：?????? 数据来源：bayes? 比特网市场调查中心 2009.6 消费者喜爱的移动宽带接入方式 数据来源：bayes? 比特网市场调查中心 2009.62、可接受的3G无线宽带网络服务套餐（月度）从用户选择的3G无线宽带服务包来看，中国移动占43%，中国电信的占40%，中国联通15%。其中，中国移动980元7个月的预付费套餐和中国电信160元包300小时的月付费套餐比较受欢迎，分别占28%和24%。消费者喜爱的移动宽带套餐 ?数据来源：bayes? 比特网市场调查中心 2009.6 ?3）用户喜欢的3G无线宽带网络服务套餐方式（月度）(60%以上的用户更多愿意接受按时间 包月计费的方式，这与用户便于按照时间控制上网时间和费用有关，而这也是固网宽带的计费方式，符合用户的消费习惯。对于现在中国移动、中国联通等运营商主 推的按照流量计费方式包月套餐，只有23%的用户接受，这在一定程度上阻碍了用户使用移动宽带。消费者喜欢的移动宽带计费方式 ?数据来源：bayes? 比特网市场调查中心 2009.64、用户愿意承受的3G无线宽带网络包月服务套餐价格按照不限流量包月，用户能承受的价格有50%可以接受100元/月以上，23%是可以接受80元/月。发达地区的承受100元/月以上价格的比例较高。消费者愿意接受的移动宽带月资费?数据来源：bayes? 比特网市场调查中心 2009.6 5、现有移动宽带的速率 ??? 现有3G移动宽带的下载平均速率能达到100KB/s以上的有65%以上，与现有的有线宽带网络基本达到一致，最高速率达到100 KB/s以上的有75%以上，有50%的可以最高达到150KB/s以上。消费者现在使用的移动宽带速率 ?数据来源：bayes? 比特网市场调查中心 2009.6 6、现有移动宽带速率的满意度 平均上网速率在100KB/S以上的满意度较高，而100KB/S以下的满意度则较低。消费者对现有移动宽带速率的满意度 and due diligence evaluations article 22nd head office, branch (jurisdiction), risk management, marketing management branch within the Departments credit business person assumed responsibility for the supervision and inspection and due diligence ev