龙洞ktv学生消费分析调研论文--学位论文.docVIP

课 程 设 计 课程名称___市场调查与预测 题目名称 龙洞KTV学生消费 情况分析 学生学院______管理学院________ 专业班级___10级市场营销2班__ 学 号_ 座机电话号码62_ 座机电话号码65 学生姓名_ 江朝羡__李楠__ 指导教师_____ 张德鹏 2013 年 01 月 15 日 目录 一. 调查方案 —————————————————— 3 二. 样本分析 —————————————————— 6 三. 调查结果分析 —————————————————— 8 A. 消费者的消费行为情况的研究 B 消费者选择KTV行为的研究 C. 了解消费者对龙洞KTV各方面的满意度 四. 总结 —————————————————— 17 五. 参考文献 —————————————————— 17 六. 附录 —————————————————— 18 龙洞KTV学生消费情况分析 摘要： 本次课程设计，我们选题是：龙洞KTV学生消费情况分析。我们对龙洞KTV学生消费情况进行了解，用问卷调查法进行第一手数据收集，再对有效数据用Excel和Spss进行研究，了解KTV行业消费情况特征，发现龙洞KTV虽然多，但未形成自身品牌，而且存在很多不足，在这个设备快速更新的时代下，还是存在巨大的潜在市场，值得我们去发掘。 一．调查方案 1. 龙洞KTV消费情况背景 伴随着中国经济的快速发展，人民的生活水平得到极大的提高，人们开始不单单注重温饱，更多追求的是生活的质量，人们的日常生活活动也开始丰富起来。此时音乐在中国快速窜红，KTV娱乐行业也开始进入中国市场，并得到年轻一代追捧。 龙洞位于广州市天河区，周围拥有众多高校，如广东工业大学，广东金融学院，商品学院等，所以消费群体主要为学生，这吸引好多商家来到这里寻找商机。其中便有好几家KTV在此开业，如九龙城KTV，拼音KTV，拉阔KTV等。 以下是几家KTV的简介及分布图： 九龙城KTV: 位于天河区龙洞迎龙路168号，环境幽雅，KTV设备配套齐全。顾客可享受宽带上网、停车，二十四小时保安监控系统。 拼音KTV: 位于天河区龙洞迎龙路6号高雅工业苑1栋二、三楼全新智能触摸点歌系统，拥有超过5万首的歌库，中港台韩日歌星齐全！豪华装修不论大中小房间采用投影屏幕，高档YATBAO2.0音箱。超低价格，低爆全城。白天劲唱4小时才8元！周边学校林立，人气鼎盛，是您聚会、PARTY、活动、练歌的最佳场所。 拉阔KTV: 位于广州市天河区龙洞迎龙大道6号龙洞购物中心四楼龙洞拉阔KTV是最新打造的至潮星级KTV，时尚自助餐区，七大主题环球美食阵容，拉阔ktv即点即蒸的名贵海鲜，亲力打造铁板名挡现烧美食任尊选择。拉阔音乐ktv温馨舒适的环境，独特而柔软的沙发，欢快而轻松的氛围，会让您备感亲切。 消费情况： 龙洞KTV消费群体主要为学生，龙洞集聚了众多高校，学生及各种社团机构的日常娱乐活动越来越多，所以龙洞KTV市场前景广阔，拥有大量消费人群，KTV消费水平中等，但是，时代在不断快速发展，龙洞KTV能否随着学生消费习惯不断变化，以及KTV设备能否及时更新，歌曲的更新等将成为龙洞KTV一大考验。所以我们小组将就对龙洞KTV消费情况进行考察，了解KTV消费群体的喜欢与未来对KTV的期望。 2. 调查目的 为了了解龙洞KTV消费情况，以及消费者对KTV消费的期望，对龙洞KTV消费群体进行调查了解，探索龙洞KTV行业市场竞争情况，发掘KTV消费群体对KTV消费的偏好选战，寻找潜在的市场需求。 3. 调查内容 A. 消费者的消费行为情况的研究 （1）每个月在娱乐方面的消费情况。 （2）每月去KTV 的次数。 （3）每次去KTV所用费用的情况。 （4）每次去KTV消费的时间段、时间长度等情况。 B.消费者选择KTV行为的研究 （1）去KTV消费的原因。 （2）比较重视KTV的哪一方面。 （3）了解KTV的渠道。 （4）订购KTV包厢的渠道。 （5）订购KTV包厢的类型。 C. 了解消费者对龙洞KTV市场占有率及各方面的满意度： （1）服务的情况 （2）价格 （3）设备 （4）环境 （5）自助餐 （6）交通 （7）歌曲量 （8）曲目更新 （9）自助餐 （10）酒水价格 4. 调查方式、方法 研究类型：定量研究 数据收集方法：为了满足对调查数据高质量的要求，我们考虑采用问卷调查法的方式，对被访者进行随机调查收集第一手资料。 5.调查对象和区域 调查对象：龙洞KTV学生消费者 调查区域：根据龙洞KTV分布特点，我们分三个区域进行数据收集，三个区域分别为：龙洞步行街牌坊附近，龙洞华润万家附近，广东金融学院附近。 6. 样本容量： 240份 龙洞步行街牌坊附近：80