玉c牌系列产品创意.docVIP

玉牌系列产品 1、玉牌系列——康贝纸巾——专门针对儿童 2、心相印——几米漫画 创作心相印几米系列产品 我们也可以搞动漫、情景剧设计嘛 3、可以利用英文单词的谐音来开发一个系列产品 如柔软的英文SOFT 玉牌系列——索芙特纸巾 玉牌系列——心相约手帕 玉牌系列——我爱我家 4、纸巾、手帕要走出山东走向全国，必须选择、渴望优质生活的现代年轻人用贴近百姓的定位传递全方位的创意生活新主张.健康、活力、优质内涵在品牌同质化越来越严重的纸市场，寻求到相关度差异化的入口情感诉求，“心相印”品牌差异的切入点 　　市场调查数据显示，在市场上存在的众多纸巾品牌，基本处于以功能性诉求为主的品牌竞争阶段，而在“情感性诉求”方面，还没有哪一个品牌有所建树，这对于心相印来说，是一个再好不过的机会，因为它完全可以成为“差异化”的入口。 　　同时，“心相印”也面临着很大的挑战，那就是，为纸巾注入情感因素，可行吗？能够成为说服消费者进行品牌消费的“相关度差异化”的要素吗？ 　　为了验证“感性因素”在购买理由当中占有多大的比例，以及在产品品质相同的品牌当中，“情感因素”到底占有多大的主导空间？我们再一次开始了市场调查与消费者的深度访谈工作。 　　调查的结果是令人振奋的！在接受调查的大部分消费者当中，他们更愿意在进行品牌消费时，联想到一种美好的情感，比如爱情、亲情、友情等等，而不仅仅是纸巾本身。 　　“心相印”的诉求：爱情就像打喷嚏 　　爱情，无疑是人类之间最真挚、最美妙的情感，用爱情对“心相印”进行情感诉求，在某种程度上来说，具有广泛的群众基础。但是，如何把“纸巾”与“爱情”两个概念，有机地结合在一起？ 　　对于“心相印”来说，用爱情的概念进行情感诉求，在相关度方面，一定要做到出奇制胜，引起共鸣。沿着这条思路想下去，相度关在哪里呢？爱情——纸巾—―思念――心有灵犀？ 　　对，爱情一定与思念和心有灵犀相关，但这一概念的表现形式又是什么呢？思维再次向纵深方向检索。忽然，一个灵感闪现在脑海——打喷嚏时一定会用纸巾，而在民间又流传着这样一个说法，打喷嚏就意味着有人想你，“喷嚏”不正是连接着爱情，思念与纸巾的桥梁吗？ 　　当我们的创意人员找到这个美妙的桥梁时，所有的人员都兴奋不已，于是一挥而就，创意了“爱情与打喷嚏的戏剧化”广告脚本，于是，“爱情就是打喷嚏”的广告创意就这样诞生了。 创意：安妮不敢想她的男友　　安妮不敢想她的男友，因为一想她的男友就会打喷嚏，这是心有灵犀的美妙爱情。当然，安妮每天还是在偷偷地想她的男友，想的次数越多，他们用“心相印”纸巾的次数就越多，你说这个品牌广告的创意，是不是集戏剧化、差异化、相关化于一身？　 　　关于喷嚏的说法： 　　1、当你打一个喷嚏的时候，说明有人在说你，在议论你； 　　2、当你连续打两个喷嚏的时候，说明有人在想你； 　　3、当你连续打三个喷嚏的时候，说明你感冒了。 　　对白设计 　　女孩A（对女孩B）：听说你男朋友挺好的。 　　女孩B（对女孩A）：不是啊，安妮的男友对她才好呢。 　　女孩A（对女孩C—安妮）：对呀，安妮，说说你的男友吧。 　　女孩C—安妮：我不想说他。 　　女孩A、B：为什么？ 　　女孩C—安妮：我一想他，他就打喷嚏。 　　女孩A、B有些不相信的笑。 　　（办公室内，安妮的男友正在工作，桌面上摆着安妮的照片）男友连续打了两个喷嚏，笑了一笑，拿起安妮的照片看。 　　创意诠释 　　心相印是情侣间心有灵犀一点通的感觉，是朋友们相聚时会意的一笑。 　　·品牌资产概要 　　1、品牌形象：在您身边的亲密朋友，提醒您并帮助您拥有优质、洁净的生活。 　　2、品牌定位：深深扎根人们日常生活的全国品牌，致力于提供优质、洁净的生活。 3、诉求对象：选择、渴望优质生活的现代年轻人宝洁公司的“得宝”纸巾宝洁公司的“得宝”纸巾，以其惯用的“功能定位三板斧+广告轰炸”的品牌突击方式迅速塑造了“得宝”纸巾的坚强的韧性与良好的品牌形象，市场占有率极速攀升。 　　功能定位三板斧，是指在进行品牌定位的过程当中，以“提出问题、分析问题、解决问题”的三步思路，诉求品牌的卓越功能，以及为带来的利益与好处。“得宝”纸巾的品牌宣传广告，其运用的三步战略思路清晰可见。 　　1.提出问题：相信许多人都遇到过这样的尴尬场面：炎炎夏日，汗流满面，你取出一块纸巾，擦去脸上的汗水，却意外地发现，自己的脸上已沾满纸巾屑啦，惹来旁人频频注目，确是够尴尬的。 　　2.分析问题：产生以上问题的主要原因就是纸巾质量不好，韧性不够，所以我们在生活当中，为了防止类似的尴尬的场面出现，就需要我们用韧性更强，质量更好的纸巾。 　　3.解决问题：得宝纸巾可为你解决以上的问题。得宝纸巾拥有独一无二的柔韧素，这是宝洁公司的一项专利，