YISHION品牌闲服装市场调研报告.docVIP

YISHION品牌休闲服装 市场调研报告 班级：08营销一班 姓名：高广 一、调研目的及任务 近十几年来，在崇尚自由、追求个性的文化理念以及都市生活的快节奏和紧张工作的 压力影响下，人们渴望放松的心态使休闲服装成为一种新兴服装产业。 通过对休闲服装市场以及以纯品牌详细的市场调查，分析出以纯品牌休闲服装的特点及其竞争优势，以及竞争中不足，提出合理化的建议。 从20世纪九十年代开始，我国休闲服装的需求不断增加，在服装产业中已渐居主导地位。面对休闲服装如此巨大的市场，各服装生产厂家争先恐后生产休闲类服装，以纯就是其一。以纯以休闲服装为主，以其紧贴时尚、角逐流行、简洁大气的设计新潮的款式而名闻全国，深受各地顾客喜爱，成为国内外休闲服装知名品牌之一。以纯，位于“中国时装之都”东莞市虎门镇东莞市东越服装有限公司旗下的休闲品牌之一以纯以休闲服装为主，具有浓郁都市生活气息行业清纯艺术气质，倡导“H O” H-Healthy H-happy O-open 的生活方式，其目标消费者定位为18岁到30岁的年轻群体，他们富有青春活力、注重健康、热爱运动、追逐时尚、有主见是享受愉悦生活个性人士。 图一：日常穿着偏向衣服款式调查表 图二：选择品牌休闲服饰所重视的因素 由上图显示，人们对休闲服装的需求增加，休闲服装已经跃居我国服装产业的主导地位。且目标消费群体在选择时越来越注重品牌、款式、质量等方面的因素。