网站的运营与页面制详细分析(如何经营和制作一个商网站).docVIP

如何经营和制作一个网站（商业网站） 第一部分 网站（商业网站）的经营 一间办公室有了计算机，并不代表作业就能计算机化；同理，一个组织有了网络，不代表其对内或对外的沟通就能网络化。经营一个网站就有如经营一个企业，企业内部的资源流动、人力编制、运作架构与观念移植，都会影响到一个企业未来的发展与走向。因特网的经营与管理也是如此。 首先，商业网站的经营特征而言，内容生产只是为了营造注意力和影响力，其最终目的是广告服务并赢利。网络媒体是注意力经济，遵循“双重出售”的媒介特征。受众是媒体的稀缺资源，它通过免费出售新闻（信息）和用户交纳一定的上网费，吸引尽可能多的目标受众，达到吸引广告商、出售广告版面的目的。尽管手机短信目前的势头超过了广告，但从发展潜力来看，广告经营仍是我国商业网站的主要维生机制。　评判媒体经营的好坏，可以从这三个方面入手： 　　1． 广告结构。可分为总量结构、行业结构、产品结构、品牌结构等。 　　通过分析这些结构，可以知道是谁在购买网络的广告，才知道什么样的内容应该放在哪个频道。 　　2． 内容结构 。可分为行业结构、产品结构、品牌结构，以及在媒体运营中次常采用的结构，如：新闻、深度报道、专题报道等内容的结构比例等。媒体的内容结构是由媒体经营者基于受众需求、广告贡献度两个方面的需求平衡所决定的。 ?? ?3． 受众偏好。受众对媒体的态度，形成受众的偏好结构。 　　网络