音乐广播电台的专业发展研究.docVIP

音乐广播电台的专业化发展研究 ?一、研究背景　　在国外，专业化的广播电台已不是什么新鲜的事物了。这些专业化的电台的特征就是方针明确、主题鲜明、有固定的收听群体。而目前国内的大多数电台却还停留在定位不清的综合性电台。有统计显示，2003年底中国的广告市场营业额达1078.68亿元，其中电视广告营业额达243.01亿元，而数量超过1000家广播电台的广告营业额仅为25.57亿元. 许多电台都面临着“节目众多听众量小，广告量稀缺而且少”的局面。但是这一局面正在逐渐改观。　　2003年作为“中国广播发展年”的最大亮点是有六家广播电台的广告额收入过亿元。它们分别是北京电台、广东电台、上海电台、深圳电台、浙江电台和天津电台。究其成功的原因，一方面这六个广告额过亿元的电台都拥有相当规模的听众群体，根据CMMS2004年春季数据，在15-64岁有消费能力的居民中，北京、上海、广州、天津是听众群体规模最大的四个城市，听众规模在117-249万人之间，而深圳和杭州的听众规模也达到了约37万人。庞大的听众规模为电台的发展提供了良好的土壤；更重要的是这六家电台都是最早走出综合台“大而全”的模式，根据不同的受众定位和市场定位，对电台的各个频率做新闻、音乐等不同服务功能的划分。“频率专业化”是其根本的发展模式，其中音乐广播又是“频率专业化”中发展得最为充分的形式。在这六个电台中收听率居前列的都是音