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可口可乐台词瓶优酷 篇一：可口可乐台词瓶：每个人都是生活的主角 可口可乐台词瓶：每个人都是生活的主角 食品包装设计作为宣传广告的一种媒介，如何在普遍的食品包装设计中以创意个性突围呢？近日，百格品牌设计了解到可口可乐推出新创意台词瓶，为传统的食品包装设计开创了一条新道路。 继两年前的“昵称瓶”、“歌词瓶”后，可口可乐今天又推出了又将推出集经典电影和电视中的经典台词的“台词瓶”。 其实无论是“昵称瓶”、“歌词瓶”还是“台词瓶”，采用的这些创意一方面跟年轻人的文化接近，另一方面在社交媒体下，人们往往很喜欢拥有自己的标签找到自己的族群。如果某一个圈层的人群被激发，那么传播效果是加倍的，拉动消费就不在话下了。 除此之外，刻在瓶子上的文案，使每瓶产品拥有了自己的独特标签，每瓶可口可乐也自然变身“自媒体”，在货架上直接与消费者沟通，并运用在社交媒体上流行的网络圈层，激发消费者间的自发分享、快乐传播。每一瓶可口可乐都具有社交功能，可以用来表情达意。 做食品包装设计，不仅仅是在创作包装，更是在将创意传播给消费者，为产品带来商业价值和商誉价值。 篇二：可口可乐广告策划 1 引言 可口可乐作为著名的国际品牌之一，在中国的饮料市场起着领跑作用。本着“让全球人们的身体、思想及精神更加怡神畅快；让我们的品牌及形象不断激励人们保持乐观向上；让我们所触及的一切更有价值”的使命，在中国，可口可乐积极地推进本土化进程。然而，饮料行业的竞争愈演愈烈，作为世界最大的饮料公司，可口可乐也不能避免地身处激烈的竞争之中，它不得不作出一系列的应对，来吸引消费者的喜爱，保住它的冠军之座。 此次在中国地区展开的广告活动，主要是为了提高可口可乐在中国市场的占有率和知名度，使可口可乐成为消费者的第一选择！ 2 广告环境分析 2.1 企业内部资料 2.1.1 产品资料 产品定位 可口可乐借以经典的瓶形设计，和谐的曲线图像，高贵优雅的字体，激情活力的色彩定位，以及流畅放松的版式，力图吸引饮料行业消费者的喜爱，尤其是吸引活力四射的青少年和青年消费者的喜爱。 产品的个性内涵 一百多年来，可口可乐已经成功地塑造了其能够传递快乐的形象。此外因其独特的外形和图像设计给消费者强烈的时尚感，又因其经典的红色给消费者留下富有活力之感。 产品的精神意义 可口可乐除了日常销售外还赞助体育赛事和公益事业，在给消费者带来清凉享受的同时传递着快乐、分享的理念，成功地塑造了可口可乐深入人心的企业品牌形象。 2.1.2 企业资料 可口可乐公司配方和名字由合伙人Asa Candler于1892年发明，总部设于美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司。除全球最有价值品牌可口可乐外，企业还生产全球前5大饮料中的另外3个即：健怡可口可乐、雪碧和芬达。此外企业还生产大量其他种类的饮料，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡等，亦是全 有率，在其他国家也有着绝对优势的市场占有率。 2.1.3 销售渠道 球最大的果汁饮料经销商。在美国排名第一的可口可乐为企业取得超过40%的市场占 可口可乐公司以间接渠道和宽渠道为主要销售形式，以及多级渠道并存的多渠道组合运营。因为，可口可乐渠道控制是建立在独特的特约装瓶模式上的，所以，可口可乐渠道控制事实上主要是对其装瓶系统和装瓶厂的渠道执行的控制。基本原理就是以系统内部的自我控制为主，同时运用第三方辅助，从不同的角度共同监督和控制渠道运作。它采用直销进行渠道的每一层深耕，最终归于自己的控制；利用业务员进行补货和巡防，每日都可以最准确最快的了解渠道运行状况和市场最新动态；最后是抓典型的方式来激励分销商，共享发展成果。 2.1.4 企业广告情况 可口可乐广告画面多为运动、欢快的人物形象；动力波的比例安排与常规的构图形成对比，这样就避免了画面过于单调，多重色彩的变换也调节了画面气氛。可口可乐的广告花样百出，但都万变不离其宗的体现着它的核心价值，让消费者感受到 它的品牌个性。而且可口可乐每年都会拿出上亿美元来赞助和捐助各种体育赛事、希望小学等。通过这些活动的整合传播，使“可口可乐”的品牌形象在受众心里逐渐从知道成为忠诚了。 可口可乐采用广告本土化策略本，主要体现在其广告与各国文化的结合，它还会邀请各国明星代言；可口可乐还采用体育营销策略，如可口可乐与中国足球密切结缘，以及可口可乐还就北京申奥成功广告宣传，俨然成了中国本地产品，而这种乡土形象，确实达到了与中国消费者沟通的效果；此外可口可乐的创意营销策略也很成功：可口可乐与网络游戏携手，可口可乐公司先后与《魔兽世界》、《街头篮球》与《跑跑卡丁车》合作。 可口可乐近年来推出多种不同创意的瓶身，从“昵称瓶”到“歌词瓶”，再到现在的“台词瓶”，可口可乐在收获口碑的同时，销量也随之增长。