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出租汽车触屏终端媒介分析 一、出租车媒介特点 出租车背靠椅触摸屏是一个安装在出租车的副驾驶座头枕后方，可以为出租车乘客提供娱乐和信息资讯的互动式触摸屏。它能带给消费者更满意的乘车体验，在广告主和消费者之间建立情感的纽带，实现亲密对话。惟有通过对话，才能产生亲和力，才能获取消费者的信任，才能对消费者进行推荐，进而达成“消费者代理”的角色。它以讲话、说故事、玩游戏等“寓商于乐”的方式，将商业信息的内容传达给消费者，引起他们足够的好感与兴趣。同时借助手机短信对话、网络互动等方式，进行更深入的整合行销战役。 一）受众特点 据统计，93%的出租车乘客属于高收入者，且96%乘客年龄在21岁到49岁之间，82%的乘客接受过高等教育。平均一位出租车常客每月大约会乘车40多次，广告主只需要在一座城市的3000辆出租车上发布广告，就可以接触到约90%的高收入人群。 出租车乘客与商品主要销售目标人群有重合。大部分商品在中国的主要销售目标人群是： ☆居住在城市 ☆生活富裕 ☆受过良好教育 ☆21岁至54岁的成年人 这个群体的大多数人在社会上都是：潮流领导者、追寻新事物者 年龄：93% 的 受众是介于25岁至49岁之间 收入：96% 的受众的个人月收入在人民币3000元以上 职业：40% 的受众的职位在管理层，其中一半是就职于公司企业，将近10%的受众是企业所有者，100%是白领工作者。 基数（乘客）= 200 二）运作模式 它不是一个宽带系统，实质上是一个大型的掌上电脑。因此所有的内容都由一个硬件驱动来运行 在出租车车队建立802.11g 无线网络系统；保证内容的上传/下载全部自动完成 (在上海每72小时就会有上传任务） 三）媒体构成 （参考图） 视频： 16~18分钟是单次乘坐出租车的平均时间，因此视频区以此时间为一个轮回，不断循环播放精彩视频短片，保证每段广告的曝光频次。 例如： ☆12分钟的电视广告（12个30秒的电视广告，播放2次） ☆6分钟的生活资讯/娱乐节目（节目内容：音乐视频，时尚、体育、综艺类节目集锦及社会公益类宣传活动） 边栏 显示静态图片和文字信息、可以用于补充视频区的信息。 在正常的视频滚动期间，当互动图标不被触摸时：显示当前的城市生活资讯、休闲旅游、健康生活、演出信息、时尚信息、公益活动、餐饮娱乐、天气地形 互动图标 第一个互动图标 为“城市生活” – 提供餐饮、娱乐、购物、活动等信息 最后一个互动图标 是“静音”键 其他图标 将根据实据情况定义 充分互动。 可以建立品牌，体验娱乐，演示产品，产品陈列，市场调研，商品促销。 每个图标保证每个分类的独立性，以免造成不必要的冲突。（以单辆车为准） 用创意标识，图标来吸引消费者进行互动。 消费者所有的互动记录都将被下载。 售后服务报告将为客户提供精确的点击广告的消费者人数，进入互动区域的人数以及消费者在该广告上停留的时间等一系列重要信息，帮助客户调整广告战役的策略。 为不同要求的客户设计不同深入层次的产品。比如HM偏好时装展示，通过一些虚拟人物的服装搭配进行宣传；渣打银行关于个人贷款的广告，是希望乘客记住电话号码进行深入查询；星巴克是希望乘客给出电子邮件，然后邀请其加入星巴克俱乐部。 四）优势 固定受众 主流的具有高消费能力的白领人群。 低成本高收益 千人成本仅为60元 （CPM = 60RMB）。 覆盖率 以上海为例，每天就有2百万出租车乘客。 高频次到达率 乘客每月至少有3至4次的机会接触。 易被关注 设备正对着他们的视线。 无干扰 有私密性的轿车环境，更容易让其投入。 互动的交流 可以点击，与广告对话，了解信息，甚至玩游戏。 令人印象深刻 近距离的, 1对1的, 长达18分钟的展示。 完整的了解 乘客有大约18分钟的时间与广告品牌互动。 可预估的 谁能看到广告, 多少人会与广告进行互动。 数据收集 乘客点击都将被记录并进行数据分析，生成报告。 关注时间长 乘客会花较长的时间与您的品牌互动。 新机遇 顺德出租车进入更新时代，大大改善了乘车环境，使乘客 更能在较好环境中更乐于接受广告互动。 五）劣势 载体：顾名思义，出租车媒介以出租车为载体，载体过少的话，难以形成规模，较难得到广告商青睐。2011元旦起，顺德区推出了出租车改革，淘汰了原有的6家出租车公司，保留了新协力的士公司，引进了广交集团、鸿运集团来经营顺德出租车，目前为止，共有出租车一千多台，规模较小。且由于新的管理模式导致司机收入下降，因此司机纷纷辞职，致使有车无人开，有钱打不到车的现象出现。 私家车的增多：随着生活水平的提高，拥有私家车的