2012年我国机市场发展新趋势分析.docVIP

2012年我国手机市场发展新趋势分析 　　全球手机市场正以爆炸性的态势迅猛发展，智能手机以时尚的外观和多变的功能，正在渐入人心。市场研究公司HIS对全球手机出货量的最新预测显示，2013年，智能手机出货量将占全球手机出货总量的54%，首次突破手机市场总量一半的份额。智能手机的爆发性增长加剧了功能手机市场的萎缩，在智能机普及大潮来临之时，手机市场重新洗牌在所难免。在功能手机市场上有一定积累的传统厂商面临生死考验，传统厂商如何实现自身发展定位的平滑过渡成为关键，否则就不可避免地承受手机市场的改朝换代之殇，被时代所抛弃。 　　手机市场迎来发展的分水岭 　　手机市场有望迎来里程碑式的变局。调查机构IHS今天最新公布的报告指出，2013年全球手机市场中将有一半的产品为智能手机，市场实现这一目标要比此前预计的提早了两年。统计数据显示，功能手机今年的出货量为市场总量的41%，较2011年的46%有所下降，预计该比例将于2016年进一步降至28%。IHS无线通信高级分析师韦恩·兰姆(WayneLam)指出，智能手机价格下滑，型号款式越来越多，这不但推动了亚太等地区的低端智能手机的销售增长，还推动了欧美市场的中高端智能手机的销售增长。他预测，“智能手机出货量将在未来的几年中继续维持两位数的增长势头。”智能手机的市场份额将于2016年占到手机市场总量的67.4%。 　　智能手机为王的时代正渐行渐近，智能手机加速完成对功能手机的抢班夺权。目前，国内手机市场正逐步完成从功能手机到智能手机的过渡。工信部电信管理局副局长李学林透露，今年上半年，国内智能手机出货1.46亿部，占整体手机出货量的51.9%，已超过功能机。根据市场研究公司IDC的最新数据，第二季度，中国的手机出货量达到8700万部，其中51%(4440万部)为智能手机，智能手机出货量首次超过功能手机。IDC预测称，今年底中国将超越美国成为全球最大的智能手机市场。IDC分析师Teck Zhung Wong指出，中国出现智能手机消费热潮主要应归功于千元智能手机的大量上市。目前中国市场上售价1000-2000元之间的智能手机已经多达数百款，性能都十分优异。“智能手机支持更多应用，而且价格也不贵。” 　　手机产业的转折点已然到来，智能手机价格走低的趋势已经不可逆转，智能手机取代功能手机已经成为大势所趋。 　　手机更新换代加速厂商们竞争升级 　　手机市场加速新老交替，带来了无限商机。艾媒咨询报告显示，截至2012第二季度中国智能手机用户数达到2.90亿人，环比增长15.1%。另据中国互联网络信息中心发布《第30次中国互联网发展状况统计报告》，截至2012年6月末，通过手机接入互联网的网民数量达到3.88亿，相比之下台式电脑为3.80亿，手机成为了我国网民的第一大上网终端。通过以上数据结合中国是一个超10亿人口的庞大消费市场来看，我国的智能手机市场还有足够大的潜力去挖掘，还有巨大的空间去等待开拓。一位业内人士表示，“就目前而言，有些人也许还没有学会或养成使用3G的习惯，但在选购手机时，能不能上网、能不能玩游戏、能不能装软件几乎已成了所有人的选择标准，‘即使我不会用，我也一定要拥有’的思考方式随着智能机的普及而迅速占据了用户的消费心理。” 　　国产手机厂商也借智能手机迅猛发展之势，重新赢得国人的青睐，迎来新一轮繁荣。工信部电信研究院的统计数字显示，在今年7月的国内手机市场中，国产手机占据了八成市场份额。与2011年同期相比，中、华、酷、联的市场份额均有不同程度上涨，中兴第二季度销售491万部，占市场份额7.39%；华为销售561万部，占市场份额8.44%；酷派销售398万部，占市场份额5.99%；联想销售583万部，占市场份额8.77%。国产手机迎来了扬眉吐气的时刻。 　　不过，在美味蛋糕的引诱下，国内手机制造商纷纷加入智能手机战团，力图从高速增长中分得一杯羹。除了中、华、酷、联等手机厂商外，今年以来，百度、小米、阿里巴巴、盛大、奇虎360等互联网企业争先试水智能手机，且无一例外地打出了低价牌。业内人士表示，互联网企业纷纷涉足智能手机领域，扩大了用户的选择范围，也加剧了竞争。曾经一度沉沦的山寨手机厂商也改变思路，尝试着向开创正规品牌转型。他们掌握的利器之一就是价格。山寨手机厂商的转型也将进一步加快智能手机低价化的步伐使智能手机价格不断下探。此外，但其他海外品牌并没有舍弃中国千元智能机市场这块“肥肉”，近来摩托罗拉和索尼等均推出了两千以内的智能机，并明确表示投向中国市场。 　　对此，中兴通讯副总裁何士友日前表示，中国智能手机市场将在下半年迎来第一轮洗牌，无论是传统终端厂商还是互联网厂商，各企业在智能手机领域的发展模式、市场定位和战略投入的不同，将决定谁笑到最后。 　　智能手机压境传统厂商临艰难抉择 　　智