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试卷代号：2737 中央广播电视大学2011—2012学年度第二学期“开放专科”期末考试 市场调查与商情预测试题 2012年7月 一、单项选择题(每小题1分，共10分，请将正确答案的序号填在括号内) 1．直接资料与间接资料相比，( )。 A．直接资料可以节省费用 B．间接资料适用性更强 C．直接资料可信程度高 2．一般说来，重复抽样的误差( )不重复抽样的误差。 A．小于 B．等于 C．大于 3．与类型随机抽样具有相似之处的是( )。 A．偶遇抽样 B．定额抽样 C．主观抽样 4．一般来说，加权平均预测法给予近期观察值以( )。 A．较大的权数 B．不变的权数 C．较小的权数 5．龚伯兹曲线模型的阶差特征悬( )。 A．一次比率值基本一致 B．对数比率值基本一致 C．二次差基本一致 6．( )就是在一定的抽样误差范围内建立一个置位区间，并联系这个区间的置位度以样本指标推断总体指标。 A．概率判断 B．统计推断 C．区间估计 7．坚持( )原则是观察法首要的和最起码的要求。 A．全面性原则 B．时效原则 C．客观性原则 8．下列市场预测方法中，( )应用起来更灵活方便。 A．定量市场预测法 B．定性市场预测法 C．相关回归分析市场预测法 9．( )是利用有关著作正文后列举的参考文献目录，或者是文中所提到的某些文献资料为线索，追逐、查找有关文献资料的方法。 A．检索工具查找法 B．参考文献查找法 C。收集法 10．( )是根据市场预测的目的和要求，由预测组织者向有关专家提供与市场预测有 关的资料，并收集汇总专家对未来市场所做的判断预测值的方法。 A．专家意见调查法 B。德尔菲法 C．指标扩散法 二、多项选择题(每小题2分。共20分。少选、错选或多选不得分) 11．广义的市场抽样调查主要包括( )。 A．随机抽样B．非随机抽样 C．任意抽样D．主观抽样 12．主观抽样在市场调查的实际工作中应用，会有两种基本情形( )。 A．强调样本对总体的代表性 B．注意样本的全面性 C．注意样本的规模 D．注重对总体中某类问题的研究 13．比较常用的文案调查资料方法为( )。 A．相关法 B．综合法 C．反馈法 D．预测法 14．消费需求的变化，主要是由( )引起的。 A．生产的发展 B．居民购买力的提高 C。消费者消费心理的变化 D．生产企业经济效益的变化 15．在影响市场现象变动的各因素中，长期趋势变动是其中一个。长期趋势变动的具体 表现有( )。 A．水平型变动 B．趋势型变动 C．季节变动 D．循环变动 16．直接资料的主要特点是( )。 A．适用性强 B．可信度高 C．费用低 D．局限性小 17．市场预测所需的现实资料，( )。 A．是预测期以前各观察期的各种有关的市场资料 B．一般是预测者根据需要对市场进行调查的结果 C．可以是各种调查机构的已有资料 D．是指进行预测时或预测期内市场及各种影响因素的资料 18．时间序列市场预测法很适用于( )市场预测。 A．短期 B．中期 C．长期 D．近期 19．非标准化访问经常与( )等方式结合使用，发挥其深入细致研究问题的 特点。 A。重点调查 B．典型调查 C．个案调查 D．全面调查 20．估计标准误差是反映( )。 A．自变量数列离散程度的标准 B．回归方程的代表性的指标 C．因变量序列离散程度的指标 D．因变量估计值可靠程度的指标 三、简答题(每题10分，共40分) 21．什么是类型随机抽样?它与整群抽样有何区别? 22．问卷中问题的表述应遵循哪些规则? 23．简述指数平滑法的特点。 24．什么是主观概率?简述主观概率预测法的预测步骤。 四、计算题《每题15分，共30分) 25．某城镇常住居民4000户，抽选200户进行某商品使用情况调查，得知普及率为90％。根据上述资料，要求： (1)用单纯随机抽样方式的重复抽样公式，计算抽样误差。 (2)若置信度为95．45％，试估计样本置信区间，