第一章 市场学导论.docVIP

第一章 导论 一、单项选择题： 1.市场营销的核心是（ ）。 A、生产 B、分配 C、交换 D、促销 2.企业最独特、最显著的首要核心职能是（ ）。 A、市场营销 B、生产功能 C、财务功能 D、推销功能 3.市场营销学作为一门独立的经济学科，诞生于20世纪初的（ ）。 A、欧洲 B、日本 C、美国 D、中国 4.市场营销学“革命”的标志是提出了（ ）的观念。 A、以消费者为中心 B、以生产者为中心 C、市场营销组合 D、网络营销 5.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（ ）。 A、满足消费者需求和欲望 B、获取利润 C、求得生存和发展 D、推销商品给消费者 6.与顾客建立长期合作关系是（ ）的核心内容。 A、关系营销 B、绿色营销 C、公共关系 D、合作营销 7.当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为（ ）。 A、市场营销者 B、相互市场营销者 C、生产者 D、推销者 8.宏观市场营销是从（ ）层面研究营销问题。 A、个人交换 B、企业之间交换 C、区域交换 D、社会总体交换 9.（ ）年，巴特勒教授正式出版《市场营销学》一书。 A、1900 B、1910 C、1920 D、1929 10.战后西方营销学者和企业界对《市场营销学》采用较多的研究方法是（ ）。 A、传统研究法 B、管理研究法 C、职能研究法 D、系统研究法 二、多项选择题： 1.市场包含的三个主要因素是（ ）。 A、人口 B、市场规模 C、市场容量 D、购买力 E、购买欲望 2.宏观市场营销（ ）。 A、从社会总体交换层面研究市场营销问题 B、以社会整体利益为目标 C、是一种企业的社会经济活动过程 D、目的是求得社会生产与社会需要的平衡 E、考虑的是个别企业与消费者利益的增长 3.现代市场营销的基本精神是（ ）。 A、满足需求 B、顾客满意 C、社会利益 D、实现企业目标 E、盈利 4.企业可以通过（ ）的决策和系统实施达到其成长的目标。 A、市场营销战略 B、营销组合策略 C、价值交换 D、市场营销发展 E、研究方法 5.市场营销的四大组合因素为（ ）。 A、公关 B、产品 C、价格 D、渠道 E、促销 6.当（ ）都表现积极时，我们就把他们称为市场营销者。 A、生产者 B、中间商 C、消费者 D、买方 E、卖方 7.市场营销的主要功能包括（ ）。 A、交换功能 B、调节功能 C、便利功能 D、反馈功能 E、供给功能 8.市场营销学的发展大体经历了四个阶段，即（ ）阶段。 A、形成 B、应用 C、变革 D、实践 E、发展 9.按照管理大师彼得.杜鲁克的说法，企业的基本职能是（ ）。 A、生产 B、组织 C、创新 D、控制 E、市场营销 10.市场营销的相关概念有（ ）。 A、需要、欲望和需求 B、产品和效用 C、交换、交易和关系 D、市场与市场营销者 E、市场营销最终目标 三、判断题： 1.从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。 2.在组成市场的双方中，买方的需求是决定性的。 3.市场营销就是推销和广告。 4.消费者之所以购买商品，根本目的在于获得并拥有商品本身。 5.交换是一个过程。在这个过程中如果双方达成了一项协议就可称之为发生了交易。 6.市场的发展是一个由消费者决定，而由生产者推动的动态过程。 7.通常情况下，消费者是根据对产品效用的评价决定购买产品。 8.市场营销活动的起点是需要和欲望。 9.市场活动所必需的要素有人口、