徒步旅游论文-—学士学位论文.docVIP

摘 要 徒步旅游是指旅游者以徒步为主要旅行方式，并从中获得强烈的旅游体验和身心健康的一种自助旅游，目前在全球已逐步成为一种生态休闲的旅游形式。甘肃省的徒步旅游市场发展还不成熟。但事实上，阿克塞县徒步旅游市场存在较大市场空间，具有一定的开发潜力。本文主要从甘肃及阿克塞县的徒步旅游现状分析，明确了阿克塞县的营销目标，精确了市场定位与市场细分，并制定推广策略。徒步旅游的推广可以为阿克塞本土旅游企业带来经济效益和社会效益。 关键词：阿克塞；徒步旅游；市场推广 目录 1.绪论 3 1.1研究背景和意义 3 1.1.1研究背景 3 1.1.2研究意义 3 1.2徒步旅游国内外研究现状 3 1.2.1国外徒步旅游发展现状研究 3 1.2.2国内徒步旅游发展现状研究 4 1.3研究内容 4 2.理论依据 5 2.1徒步旅游的定义及特点 5 2.1.1徒步旅游的定义 5 2.1.2徒步旅游的特点 6 2.2甘肃徒步旅游发展现状分析 6 2.2.1甘肃徒步旅游现状 6 2.2.2甘肃徒步旅游存在的问题 7 3.甘肃阿克塞徒步旅游现状分析 8 3.1甘肃阿克塞徒步旅游现状分析 8 4.甘肃阿克塞徒步旅游市场推广 11 4.1营销目标及市场目标 11 4.2市场定位 11 4.3市场细分 12 4.4推广策略分析 12 4.4.1产品策略 12 4.4.2定价策略 1